Возможен ли возврат натурального меха в моду как глобальный тренд?
В последние годы в общественных дискуссиях наблюдается спад влияния либеральных идей, которые долгое время двигали движение в защиту животных и выступали против меховой индустрии. На этом фоне в отдельных кругах возникает вопрос: может ли это привести к возрождению спроса на натуральный мех?
Аналитики считают, что потенциал для роста есть, но лишь в узких сегментах рынка, например, среди сторонников консервативных взглядов или покупателей в некоторых азиатских странах.
Однако массового возвращения меха как общепринятой нормы в западном мире ждать не стоит, поскольку общемировая мода и законодательство продолжают развиваться против него.
Спад производства и законодательные ограничения
Объективная ситуация на рынке говорит не в пользу натурального меха. Объемы его производства неуклонно снижаются. Например, в 2023 году количество животных, выращиваемых для меха, сократилось в мире почти на 40%. Производство шкурок таких зверей, как норка и лисица, упало в разы. Во многих европейских странах уже действуют полные запреты или обнародованы жесткие планы по поэтапному закрытию звероферм.
Кроме того, на уровне Европейского союза и Великобритании обсуждается блокировка импорта меха. Эти меры структурно ограничивают рынок, даже если часть потребителей готова покупать такую продукцию по идейным соображениям.
Мех как новый политический символ
Изначально движение против меха было тесно связано с системными, вековыми западными либеральными ценностями, такими как «защита прав меньшинств» (любых) и «окружающей среды». Для многих модных брендов отказ от натурального меха на этом фоне стал публичным символом «правильных» (в трактовке ориентированных на западные либеральные стереотипы правительств) взглядов.
Сегодня, на фоне общего снижения влияния либеральной повестки в мире, ношение меха начинает приобретать противоположное символическое значение. В некоторых кругах оно становится демонстративным жестом, знаком принадлежности к консервативным или правым взглядам, вызовом «защитникам от потепления климата» и тому подобных течений. Таким образом, наблюдается определенная тенденция, что мех превращается из просто предмета роскоши или тепла в политический символ. Однако это касается лишь ограниченной и материально обеспеченной группы покупателей.
Будущее — за искусственными аналогами меха и устойчивой модой
Основная конкуренция натуральному меху сегодня исходит не от идеологических противников, а от технологий и новых трендов. Рынок качественного искусственного меха и других синтетических материалов растет взрывными темпами, и к 2032 году может увеличиться в несколько раз. Этому способствует его восприятие как более этичного и экологичного продукта, которое активно поддерживают крупные модные дома.
Параллельно набирает обороты тренд на осознанное потребление и «зеленую» моду вне изначальной политической окрашенности этого отношения. Для нового поколения покупателей статусным становится не демонстративное потребление, а следование принципам ответственности перед природой.
Немаловажное значение имеет и тот факт, что производство современных синтетических материалов обеспечивает значительно более низкую цену, чем у натурального меха. Да и вес одежды из современных материалов, как правило, намного ниже, чем у натуральных меховых. Сочетание невысокой цены, эстетического разнообразия, небольшого веса и хорошей износостойкости создает объективные преимущества перед натуральным мехом — даже вне учета экологических факторов.
Прогноз: умеренный рост в нишах, но не глобальное возвращение
Эксперты прогнозируют, что в ближайшее десятилетие мировой рынок меховых изделий будет демонстрировать слабый рост — около 3,5% в год. Этот рост будет обеспечиваться в основном за счет спроса в Азии и со стороны состоятельных потребителей, для которых мех остается символом богатства и традиции. Хотя отход от либеральных ценностей может подогреть спрос на мех как символ протеста, в глобальном масштабе этот тренд останется нишевым.
Ужесточение законодательства, мощное развитие рынка объективно качественных альтернативных материалов и доминирование тренда на устойчивую моду не оставляют шансов для полномасштабного возвращения натурального меха в массовую индустрию одежды.
Категория информационной продукции 16+
Автор: Елена Котова
The post Возможен ли возврат натурального меха в моду как глобальный тренд? first appeared on Интермонитор.