TENET на российском рынке: ждет ли новый бренд успех после ухода Chery из РФ
Выход нового бренда TENET на российский рынок стал значимым событием для автопрома. Этот игрок намерен не только удержать, но и усилить свои позиции в сегменте кроссоверов. Эксперты активно обсуждают, как смена бренда и перенос производства в Россию повлияют на конкуренцию и выбор покупателей.
TENET представил флагманскую модель T8 на базе Chery Tiggo 8 Plus, а также модели T7 и T4, созданные на проверенных решениях Chery. На начальном этапе продаж TENET сотрудничал с Chery. Однако к 2026 году компания планирует полностью заместить продукцию старших брендов на российском рынке. Это связано с желанием минимизировать выплаты по утилизационному сбору и снизить риски санкций. Формально TENET не связан с Chery, что дает компании гибкость в условиях неопределенности.
Аналитики считают, что TENET может завоевать значительную долю рынка благодаря стратегическому позиционированию и доступной ценовой политике. На старте продаж предлагаются упрощенные комплектации по привлекательным ценам, что привлекает потребителей, ориентированных на соотношение цены и качества. Основные преимущества компании — развитая дилерская сеть и стабильные поставки запчастей.
Однако эксперты напоминают, что смена бренда не гарантирует успеха. Российским покупателям, привыкшим к Chery, нужно завоевать доверие. Для этого необходимы активные маркетинговые кампании и подтверждение преемственности моделей. Важно донести до клиентов, что продукция под новым брендом сохраняет те же технологии и надежность, что и предыдущие модели.
Локализация производства в России также является важным конкурентным преимуществом TENET. Перенос процессов окраски и сварки кузовов на российские предприятия снижает себестоимость и адаптирует автомобили к местным условиям, что позволяет удерживать конкурентоспособные цены и повышать привлекательность бренда.
В сегменте C-SUV, где высокая конкуренция, TENET соперничает с Haval, Geely, Changan и LADA. Успех компании будет зависеть от ценовой политики, гарантийных условий и программ поддержки покупателей. Даже небольшие преимущества могут стать решающими в конкурентной борьбе.
Прогнозы на перспективы TENET разнятся. Оптимисты предполагают, что продажи могут достичь 100–150 тысяч автомобилей в год. Эксперты считают, что TENET сможет занять заметную нишу на рынке, если выстроит эффективную коммуникационную стратегию и предложит конкурентные условия. Качество продукции и умение убедить потребителей в преимуществах бренда станут ключевыми факторами успеха. В последние годы можно ожидать, что TENET имеет потенциал стать лидером сегмента доступных и надежных кроссоверов.
Успех TENET зависит от уровня локализации производства, ценовой политики, маркетинга и работы дилерской сети. Появление нового бренда на рынке свидетельствует о изменениях в автопроме. Внедрение современных технологий и адаптация к внешним условиям позволяют TENET стремиться к такому же уровню успеха, как и его предшественники.