Блогеров могут обязать продвигать семейные ценности
В России обсуждается инициатива о введении обязательной патриотической и социальной рекламы для блогеров и цифровых платформ. Предполагается, что интернет должен активнее участвовать в продвижении семейных ценностей, здорового образа жизни, культуры и патриотизма. С соответствующим предложением выступили авторы законодательных изменений, указавшие на растущее влияние блогеров на общественное мнение.
Сенатор Сергей Карякин предложил внести поправки в закон О рекламе, которые обяжут крупные онлайн платформы выделять не менее пяти процентов своего контента под социальную рекламу. Речь идет о материалах, направленных на поддержку семьи, материнства и отцовства, воспитание детей, популяризацию традиционных ценностей и укрепление гражданской идентичности.
Отдельные требования предлагается установить и для блогеров. Согласно инициативе, популярные авторы должны будут размещать социальную рекламу не реже одного раза в месяц. Предполагается, что такой подход позволит использовать уже сформированные аудитории для распространения общественно значимых смыслов и снизить долю коммерческого и развлекательного контента.
Авторы инициативы подчеркивают, что интернет пространство сегодня формирует ценностные ориентиры миллионов пользователей, особенно молодежи. В этих условиях государство считает необходимым закрепить социальную ответственность участников цифрового рынка на законодательном уровне.