Соцсети и отдых: как Instagram и TikTok влияют на выбор направления

16.06.2025 20:50

Соцсети и отдых: как Instagram и TikTok влияют на выбор направления

Соцсети и отдых: почему мы выбираем места с красивыми видами? Что важнее логики? Кому мы доверяем в интернете?

Лучшие пляжи, эффектные фоны и уютные кафе. Соцсети уже давно стали источником вдохновения для путешествий. Особенно перед летним сезоном, когда миллионы планируют отпуск.

Планы на отпуск: соцсети в роли советчика

С конца июня школьные каникулы начинаются в первых федеральных землях. Многие уже заранее обдумывают маршрут. По данным Statista, среди самых популярных направлений у немцев

Германия (29%);
Испания (8%);
Италия (6%).

Интернет давно стал главным помощником в выборе. Люди смотрят погоду, цены, отзывы. И всё чаще – ленту в Instagram или видео в TikTok.

Согласно опросу TUI, почти 70% респондентов признались, что идеи для отпуска находят именно в соцсетях. Но насколько сильно эти посты влияют на реальное решение?

Красиво – значит стоит поехать?

Для многих важен не только комфорт или цена, но и как «фотогенично» выглядит место. По данным того же опроса, каждый третий ориентируется на то, насколько локация будет эффектно смотреться на фото или видео.

Особенно это актуально для молодых. Среди 18–24-летних так думает более 40%.

Инфлюенсеры тоже играют свою роль. Они показывают:

Куда поехать;
Где остановиться;
Что посмотреть.

Но дело не только в красивой картинке.

«Мы начинаем доверять этим людям, потому что они кажутся нам близкими», – объясняет туристический исследователь Джулиан Райф.

Не логика, а эмоции и близкие

Однако одно фото или видео вряд ли заставит кого-то сразу забронировать билеты. По словам Пьетро Берителли из Университета Санкт-Галлена, соцсети дают импульс. Однако, окончательное решение – это процесс.

«Путешествие – это не чисто рациональный выбор. Оно зависит от того, с кем ты едешь и что хочет каждый». – говорит он.

@tropicaltriptips Dreaming of traveling on a budget? Here are the cheapest countries to visit on every continent! Which destination would you choose for your next adventure? Let me know in the comments! #budgettraveltips #cheaptraveldestinations #jetsetjourney #travelonabudget #adventuretravel #traveltipsandhacks #bucketlistvacations ♬ Good Memories – Cochren & Co.

Большинство, как показал опрос, отдыхают с семьёй, партнёрами, детьми, родителями. И тут уже нужно договариваться. Кому-то хочется в горы, другому – на пляж.

«Путешествие – это задача, которую нужно решить. Но не обязательно найти идеальный вариант», – поясняет Берителли.

Хочется нового, но не совсем чужого

Даже отправляясь в дальние страны, мы всё равно ищем что-то знакомое. По словам Берителли, многим важно почувствовать себя как дома. Даже вдали от него.

«Мы хотим аутентичности, но не полной неизвестности», – отмечает эксперт. Именно поэтому так популярны вторые дома за границей. Это способ сохранить комфорт в новой среде.

Желание открыть новое и страх потерять привычное. Вот в каком внутреннем конфликте рождаются туристические планы.

Соцсети и отдых: как Instagram и TikTok влияют на выбор направления