В России наблюдается рост покупок товаров элитных брендов
Исследование показывает, что россияне стали чаще приобретать товары люксовых брендов. Запросы на товары премиум-класса со стороны россиян за последний год увеличились почти вдвое. Такие данные были представлены в исследовании CDEK.Shopping, сервисе, занимающемся выкупом и доставкой товаров иностранных марок, которое проводилось при поддержке международного логистического оператора СДЭК и стало известным из источников РБК Life.
Аналитики сообщают, что доля люксовых товаров в общем объеме российского рынка моды возросла с 10% в 2024 году до 17% в первые четыре месяца 2025 года. Средний размер покупки увеличился с 47 тысяч до 53,5 тыс. рублей.
На протяжении двух лет на первой позиции по заказам среди люксовых марок остается Gucci. Однако в минувшем году интерес к продукции этого итальянского бренда снизился на 8% — с 17% до 9%.
Второе место по количеству заказов занимает Balenciaga, популярность которого также упала — с 9% до 7%. Вместе с тем, бренды Stone Island и Miu Miu (по 4% каждый) значительно улучшили свои позиции, войдя в топ-5 наиболее продаваемых марок. Louis Vuitton, находившийся на третьей позиции в 2024 году, скатился на пятое место с долей 4%, а Jacquemus вообще покинул список лидеров.
Если в 2024 году кроссовки были самым продаваемым товаром (их доля снизилась на 11%), то в следующем году их потеснили сумки, продажи которых увеличились на 3% — с 20% в 2024 году до 23% в 2025 году. Кроме того, возрос интерес к верхней одежде — её доля возросла с 5% до 12%.
Женщины по-прежнему составляют основное число покупателей товаров люксовых брендов, их доля возросла с 52% до 55%, подчеркивают эксперты CDEK.Shopping. В то же время мужской сегмент уменьшился до 45%.
Недавно стало известно, что россияне в 2024 году потратили на кроссовки около 700 миллионов рублей. Средний чек за этот период составил 16 865 рублей, что на 13,7% больше, чем в 2023 году (14 831 рубль). Среди самых популярных брендов выделяются Nike (31,4%), New Balance (17,7%) и Adidas (14%). Наиболее востребованными моделями стали Adidas Neo Fusion Storm Wtr, New Balance 997 HCA, Nike Air Force 1 Low 07, Adidas Samba OG Unisex и Nike Blazer Mid 77 Jumbo.
Эксперты также отмечают, что рост покупок элитной одежды и аксессуаров в значительной мере связан с изменением потребительских предпочтений. Бренды, занявшие позиции на российском рынке, в основном адаптировали свои коллекции под текущие реалии и активно используются в социальных сетях для продвижения. Примечательно, что среди покупателей наблюдается рост интереса к экологически чистым оварам, что преимущественно характерно для молодежной аудитории.
Ожидается, что в ближайшие годы интерес к премиум-классу будет только расти, так как экономика страны стабилизируется, а россияне возвращаются к привычному стилю жизни, включая в него элементы роскоши и уникальности в своих покупках.