Counterpoint: мировой рынок смартфонов вернулся к росту после двухлетнего спада
Такой результат явился следствием улучшения макроэкономической ситуации, что позитивно повлияло на потребительские настроения. Для сравнения, 2023 год отметился самым низким уровнем продаж смартфонов за последние десять лет.
Аналитики Counterpoint Research отметили, что 2024 год стал годом восстановления для рынка. Признаки роста начали проявляться еще в четвертом квартале 2023 года, после чего рынок демонстрирует положительную динамику уже на протяжении пяти кварталов. Практически все ключевые регионы, включая Европу, Китай и Латинскую Америку, внесли вклад в этот рост.
Samsung продолжил удерживать лидерство на рынке смартфонов, чему способствовал высокий спрос на устройства серий S24 и A-series. Особенно успешной оказалась линейка S24 с интегрированными возможностями искусственного интеллекта, которая получила широкий отклик в Западной Европе и США.
Apple заняла второе место с рыночной долей в 18%. Серия iPhone 16 была встречена неоднозначно, что связано с отсутствием функции Apple Intelligence на момент выпуска. Тем не менее, компания продолжила наращивать присутствие на новых для себя рынках, включая Латинскую Америку, Африку и страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Как отметил старший аналитик Counterpoint Research Иван Лэм, продажи iPhone в целом снизились, однако растущий интерес к моделям ультрапремиального сегмента, особенно в Китае, частично компенсировал этот спад.
Xiaomi продемонстрировала наивысшие темпы роста среди всех брендов. Это стало возможным благодаря обновлению продуктового портфеля, активному продвижению устройств премиум-класса и агрессивной маркетинговой стратегии.
OPPO заняла четвертое место, показав некоторое снижение продаж в годовом выражении, однако завершила год с позитивной динамикой.
Замыкает пятерку лидеров vivo, которая сохранила сильные позиции в Индии и Китае, несмотря на растущую конкуренцию со стороны Huawei, HONOR и Motorola.
2024 год стал важной вехой для внедрения технологий генеративного искусственного интеллекта (GenAI) в смартфоны. На данный момент устройства с поддержкой GenAI представлены в основном в премиальном сегменте, однако аналитики прогнозируют, что к 2028 году девять из десяти смартфонов стоимостью выше $250 будут оснащены этой технологией.
Хотя общий объем продаж смартфонов, вероятно, не достигнет доковидных уровней, премиализация рынка обеспечивает устойчивый рост доходов. Устройства стоимостью свыше $1000 показали наивысшие темпы роста продаж в 2024 году.
По прогнозам аналитиков, в 2025 году выручка от продаж смартфонов увеличится на 8% в годовом исчислении, что превысит темпы роста объема продаж, которые ожидаются на уровне 4%.