Рынок смартфонов вернулся к росту после двухлетнего спада. 2023‑й был худшим за 10 лет
Компания Counterpoint опубликовала свежий отчёт, согласно которому рынок смартфонов наконец показал годовой рост после стабильного двухлетнего спада. 2023-й был худшим годом за последние десять лет, но благодаря улучшению макроэкономической ситуации рынок вернулся к росту по итогам прошедшего года.
«2024 год стал годом восстановления и нормализации после непростого 2023 года. Смартфоны остаются важнейшим продуктом, играющим решающую роль в повседневной жизни людей… Рынок начал показывать признаки восстановления, начиная с четвёртого квартала 2023 года, и эта тенденция продолжается пять кварталов подряд. Почти все рынки показали рост», — отметил Тарун Патхак (Tarun Pathak), директор по исследованиям в Counterpoint.
В период с 2022 по 2024 год лидером по темпам роста стала компания Xiaomi, которая показала +12%. Такой успех обусловлен прежде всего реорганизацией портфеля, выходом в премиальный сегмент и агрессивной деятельностью по расширению бизнеса. Хуже всех в этом плане показала себя OPPO, доля которой в годовом исчислении сократилась на 8%. Первое и второе места традиционно занимают Samsung и Apple. Успеху южнокорейского гиганта способствовал высокий спрос на серии S24 и A. Флагманы, впервые получившие искусственный интеллект, были особенно хорошо приняты в Западной Европе и США. У Apple ситуация наоборот — iPhone 16 был встречен неоднозначно, отчасти из-за отсутствия Apple Intelligence на момент запуска. Но этот момент компенсировал активный рост на непрофильных рынках, таких как Латинская Америка, Африка и Азиатско-Тихоокеанский регион.
Пятёрка крупнейших производителей смартфонов на сегодняшний день выглядит следующим образом:
Примечательная деталь — категория «Другие» сейчас занимает 33%, и это на 3% больше по сравнению 2022 годом. Сюда, видимо, относятся Huawei, HONOR и Motorola, которые оказались одними из самых быстрорастущих брендов.
Counterpoint также поделилась прогнозом относительно использования генеративного ИИ на мобильных устройствах. Аналитики компании считают, что вскоре он станет нормой для смартфонов среднего класса, в 2024 году это была привилегия премиальных моделей. Ожидается, что к 2028 году девять из десяти смартфонов стоимостью от 250 долларов будут поддерживать генеративный ИИ. Что касается объёмов продаж, то они вряд ли достигнут уровня доковидного периода. Сейчас наблюдается так называемая «премиализация», когда потребители чаще выбирают смартфоны свыше 1000 долларов.