Тренды медиапотребления в России
По данным проекта Mediascope Cross Web из 122 млн человек (население России12+), около 100 млн (83%) используют интернет ежедневно и проводят в нем всреднем более четырех часов в день.
Основную часть времени в интернете люди тратят на общение и развлечения.
Четыре крупнейшие активности в интернете по времени потребления — видео,соцсети, мессенджеры и игры. Интересно наблюдать за развитием пятой сферы —e-com. Сегодня на нее приходится уже 4% интернет-потребления — в 2022 г. еедоля составляла 3%.
Время среднесуточного потребления соцсетей (включая Telegram) составляет уроссиян около 60 минут в день. 2022 г. здесь оставался нестабильным: с началомфевральских событий и ростом интереса к новостям пользователи стали проводитьбольше времени в соцсетях, а после введения запрета на использование Instagram*и Facebook* время в соцсетях ненадолго сократилось.
Осенью этот показатель вновь вырос и остается стабильным на отметке около 60минут в день.
Крупнейшей соцсетью в России по месячному охвату по-прежнему остается«ВКонтакте», по среднедневному охвату начал лидировать Telegram.
В связи с блокировкой и Instagram* в марте 2022 г. общая доля классическихсоцсетей в структуре интернет-потребления снизилась. В это же время произошелрезкий прирост показателей Telegram, совмещающего функции мессенджера исоцсети, что позволило общей доле соцсетей остаться практически стабильной.
Можно сделать вывод, что росту Telegram, помимо прочих факторов, такжеспособствовала блокировка Instagram*.
Охват и временные показатели Telegram растут во всех возрастныхгруппах.
Пользователи продолжают общаться в Telegram, но уже почти 30%всего времени приходится на чтение каналов. В топе Telegram-каналов находятсяпреимущественно новостные ресурсы.
Заметный тренд — чем моложе люди, тем больше времени они тратят наобщение в Telegram. В отличие от других возрастных групп значительнуюдолю в интересах аудитории 12–24 лет занимает развлекательный контент.
«ВКонтакте», TikTok и Telegram являются наиболее универсальнымисоцсетями, которыми примерно одинаково пользуются россияне обоих полов и всехвозрастов. Интересно, что Instagram* больше используют женщины. «Одноклассники»также ориентированы на женскую аудиторию, но старшего возраста. YouTube немногосмещен в сторону мужской аудитории, но несущественно.
После февраля 2022 г. положение игроков рынка насоциально-демографической карте сильно изменилось. Instagram* потерял более 70%своей аудитории, оставив только лояльное ядро — преимущественно молодых женщин.
Telegram, напротив, начал прирастать за счет женской и старшей аудитории.
YouTube остается на своем месте, как и TikTok, что удивительно, учитываясамоцензуру площадки.
Видео
Потребление видеоконтента продолжает расти и мало зависит от внешнихфакторов. Наибольшую долю среди видеохостингов по-прежнему занимает YouTube,который остается развлекательной площадкой.
В структуре аудитории видеосервисов YouTube — наиболееуниверсальная площадка, а у отдельных онлайн-кинотеатров есть аудиторнаяспецифика. Например, «КиноПоиск» ориентирован на более молодую аудиторию. В«Иви» и «Окко» преобладает женская аудитория, а в Peers.TV — мужская.
E-com
В России электронная коммерция получила большой толчок к развитию во времяпандемии. После 24 февраля 2022 г. показатели e-com немного упали: многиебренды ушли, а интернет-магазины прекратили принимать заказы, также наблюдалисьпроблемы с платежами из-за ухода зарубежных платежных систем Однако благодарялокальным игрокам в e-com отечественный рынок смог адаптироваться. Сейчас можнонаблюдать уверенный рост, и в этом году вовлеченность в e-com выше, чемкогда-либо.
Главные игроки среди маркетплейсов по количеству покупок — Ozon,Wildberries, «Яндекс Маркет», AliExpress, и «Мегамаркет». Самый популярныймаркетплейс по месячной аудитории — Ozon, по средней ежедневной аудиториилидером остается Wildberries.
Wildberries привлекает больше женскую аудиторию, а Ozon одинаковоориентирован на представителей обоих полов и всех возрастных групп. ВAliExpress преобладает мужская аудитория, а «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет»смещены в сторону чуть более старших пользователей.
Люди активно ищут товары в маркетплейсах, минуя классический поиск. Пользовательские запросы в маркетплейсах можно поделить на категории, и укаждой площадки можно обнаружить свою специфику. Ozon явлется наиболееуниверсальным маркетплейсом, где сложно выделить лидирующую категорию товаров.
На Wildberries больше всего ищут товары категории «Одежда и обувь». АудиторияAliExpress, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет» ориентирована на поиск гаджетов.
*Instagram и Facebook — продукты компании Meta, которая признанаэкстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Реклама. Рекламодатель ООО «Артикс ИС» ИНН 7723828649