Группа Okkam представила исследование российского рынка маркетинга устойчивости
Основная доля всех инвестиций — за государством
Агентство Better группы Okkam представило исследование «Устойчивое развитие и ESG 22/23: тренды, вызовы и ценность» о рынке sustainable маркетинга в России. Как выяснили эксперты, основным инвестором стал государственный сектор.
Только за 2022 год бизнес, государство и НКО потратили более 17 млрд рублей на продвижение повестки устойчивого развития, несмотря на общее снижение рекламной активности. При этом за первый квартал 2023 года медиаинвестиции выросли на 50%.
Самые большие бюджеты выделяет государство. За первый квартал 2023 года его доля от общего рынка составила 53%, в то время как у бизнеса и НКО всего 29 и 18% соответственно.
По мнению операционного директора Okkam Дарьи Куркиной, маркетинг устойчивости продолжит развиваться, поскольку у новых поколений растет спрос на смысл за пределами потребительской полезности. Именно такие компании сейчас выигрывают в PR и бизнесе.
Кроме того, эксперты считают, что скоро повестка устойчивого развития будет локализована. Отечественные игроки уже подхватили повестку у ушедших иностранных брендов, а бизнес готов заново выстраивать необходимую инфраструктуру.
Также в Better назвали поддержку ключевым вектором маркетинга устойчивости. Сюда входит социальная повестка и антикризисные инициативы.