Okkam: рост российского рынка рекламы в 2023 году составит 47%
Согласно прогнозам аналитиков агентства Okkam, по итогам 2023 г. российский рынок рекламы увеличится на 47% с учетом e-com. Самыми динамичными сегментами будут e-com – он покажет четырехкратный рост, и digital (+31%). Об этом операционный директор Okkam Дарья Куркина сообщила на осенней конференции «О цене и ценности».
Аналитики Okkam ожидают, что телевидение привлечет на 15% больше рекламных бюджетов, радио – на 10%, наружная реклама – на 20%. Негативную динамику продемонстрирует только пресса (–20%).
В следующем году расходы рекламодателей продолжат расти двузначными темпами: на 14–18% без e-com и на 35% – с учетом данного сегмента. Сам e-com привлечет вдвое больше медиаинвестиций, а digital, ТВ и ooh вырастут в пределах 12–20%.
Драйверами рынка являются системные игроки (экосистемы, ритейл, финансы), в первую очередь маркетплейсы, конкуренция между которыми за последние два года только усилилась. Локализация, ко-промо и продвижение СТМов определили максимально быстрые темпы восстановления FMCG-сегмента.
В дальнейшем разгонять рынок будут такие факторы, как:
-
развитие продуктовых портфелей экосистем, вывод в эфир/усиление коммуникации в еще большем числе сегментов;
-
локализация крупных FMCG-компаний и рост новых игроков;
-
развитие коммуникации хард-дискаунтеров, которые уже включаются в активную борьбу в медиа.
Одним из ключевых факторов, сдерживающих темпы роста медиарынка, остается дефицит инвентаря. Спрос уже опережает объем доступного инвентаря на осень, и все это на фоне снижения телесмотрения в среднем на 7,5% и начала предвыборного цикла, «отбирающего» часть инвентаря.
Еще один важный тренд – постепенное замещение недоступного инвентаря и восстановление возможности строить охват в digital. Это происходит благодаря возвращению форматов с потенциалом широкого покрытия аудитории – главной страницы «Яндекса» – и бурному росту clickout-форматов в e-com.
Ранее свой прогноз представила «Родная речь». Согласно ему, российский рынок ooh-рекламы по итогам 2023 г. может увеличиться на 12-18% (53-56 млрд руб.) год к году, прогноз на 2024 г. – 5-15% (57-63 млрд руб.).
В свою очередь, по оценкам Group4Media, рост доходов классических медиа (ТВ, наружная реклама, пресса, радио, брендинг, digital, performance) в 2023 г. составит 19% (548 млрд руб.). Объём наружной рекламы в 2023 г. увеличится на 19% по сравнению с 2022 г.
Согласно данным комиссии экспертов АКАР, суммарный объем российского рынка рекламы в первом полугодии 2023 г. в средствах ее распространения превысил 315 млрд руб., что на 27% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 19%, чем в первом полугодии докризисного 2021 г.
По оценкам экспертов рынка наружной рекламы, рост ooh-индустрии в первом полугодии составил 35-40%. Драйвером роста, по прежнему, остаётся цифровой сегмент. А также перераспределение бюджетов, появление новых клиентов, в том числе интернет-ресурсы, включая e-com.