Почему советские женщины обожали красную помаду
Яркая помада была в косметичке практически у каждой женщины. А когда она заканчивалась, особо креативные могли "замешать" ее и самостоятельно.
По настоящему массовой помада стала лишь в начале XX века, перекочевав из гримерных актрис в косметички обычных женщин.
От эпатажа к шику
До революции 1917 года в России производили в основном мыло, кремы и парфюмы. Макияж не был принят, считался вульгарным, причем как у крестьян, так и у дворян. Даже последняя императрица Александра Федоровна выходила в свет лишь с легким ароматом духов.
Что же заставило общество изменить свои взгляды? В начале XX века активно стала развиваться киноиндустрия, затем появились и цветные фильмы. В Советском Союзе взошли свои звезды, образы которых перекликались с Марлен Дитрих и Гретой Гарбо, только играли они строителей коммунизма.
Любовь Орлова, Валентина Серова, Людмила Гурченко - эти кинодивы сделали красную помаду своей визитной карточкой, а миллионы советских женщин повторяли их макияж в жизни. Каждой хотелось быть похожей на любимую актрису!
Какими были советские помады?
В советской России начали производить одеколоны, кремы, туши и помады на производствах «ТЭЖЭ» (треста эфирно-жировых эссенций). Товары стоили копейки, так как Советский Союз в первую очередь хотел приучить людей ухаживать за собой. Название же треста становится поистине народным. О нем даже сочиняли песни.
«На губах ТЭЖЭ,
На глазах ТЭЖЭ.
На щеках ТЭЖЭ…
Целовать где же?»
В послевоенные годы за красоту отвечает Главпарфюмер - Главное управление парфюмерно-косметической промышленности.
Для губных помад специалисты разработали 10 оттенков, от морковного до малиново-фиолетового с разными красными тонами между ними.
Из остатков помады можно было смешать новую (или поэкспериментировать с оттенками). С помощью спички доставали помаду, плавили в столовой ложке, перемешивали и отправляли вновь в тюбик.
«Рассвет» и «Свобода»
Чаще всего в продаже имелись губные помады московских косметических фабрик «Рассвет» и «Свобода». Несмотря на «советские» названия, фабрики эти были основаны еще при царском режиме французскими специалистами и были переименованы уже после Революции.
«Рассвет» - это «Виктория Регина», созданная в 1876 году Эмилем Бодло (Вaudelot). Самым ее известным косметическим средством стала пудра «Царевна-лебедь», которую выпускали под тем же названием и в СССР. А вот в советское время фабрика прославилась своей помадой «Елена». Это была совместная разработка советских и французских специалистов, и она была безумно популярна.
А фабрика «Свобода» образовалась на основе Товарищества «А.Ралле и Ко» (по имени создателя француза Альфонса Ралле). У советской помады от «Свободы» был необычайно стойкий цвет, от которого было сложно избавиться.
При этом помады советского производства были очень доступными. Так, в 70-80-х, хорошего качества помада стоила 1 рубль 20 копеек (были и дешевле, конечно). Для сравнения - средняя зарплата составляла 170 рублей. Чуть дороже была польская помада.
Стоимость французской косметики доходила до 35-40 рублей. Понятно, что это было мало кому доступно, но женщина, которой удалось раздобыть желанную помаду, чувствовала себя королевой.
Подписывайтесь на нас в Телеграм, ВКонтакте, Одноклассниках и Дзене