Рынок рекламы резко замедлил рост

За январь—март 2019 года российские компании потратили на рекламу 111 млрд руб., что на 4% больше, чем за аналогичный период прошлого года, посчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Оценку АКАР на AdIndex City Conference озвучил вице-президент и сопредседатель комиссии экспертов ассоциации Сергей Веселов.АКАР фиксирует резкое замедление роста рынка. В первом квартале 2018 года рынок рекламы вырос на 13%, за тот же период 2017 — также на 13%, в 2016-м — на 18%. «Стагнация длится уже несколько лет. Можно сказать, рынок рекламы впервые пришел в некое соответствие реальному состоянию экономики. Уровень реальных доходов в первом квартале, согласно Росстату, упал на 2%, в этих условиях рост на 4% — это очень прилично. Год назад рост в 15% обеспечили новые технологии в рекламе, общие организационные и прочие усилия»,— заявил Сергей Веселов. Он также отметил, что по итогам полугодия АКАР может скорректировать оценки по рынку за первый квартал, «если найдет более корректные способы оценки».На долю телевизионной рекламы в первом квартале пришлось 42 млрд руб., она упала на 6%.Последний раз падение рекламных доходов телеканалов АКАР фиксировала в 2015 году: тогда в связи с резким падением рубля в декабре 2014-го доходы от рекламы упали на 22%.

Быстрее других сегментов в первом квартале вырос интернет: за январь—март он вырос на 18%, до 51,5 млрд руб. В первом квартале 2018 года интернет-реклама росла на 22%. Ранее крупнейшие интернет-холдинги отчитались о разной динамике роста рекламной выручки. Так, у «Яндекса» она выросла на 40%, до 37,2 млрд руб., тогда как в первом квартале 2018 года фиксировался рост в 17%. Рекламная выручка Mail.ru Group в первом квартале выросла на 19,3%, до 7,8 млрд руб., тогда как годом ранее рост этого показателя составил 41,7%.Доходы от рекламы в прессе за период составили 3,6 млрд руб., что на 12% меньше, чем в первом квартале 2019 года. Год назад за тот же период они упали на 12%. Доходы радиостанций от рекламы за январь—март составили 3,5 млрд руб. и упали на 5%. В прошлом году они выросли на 4%. Сегмент ООН, в свою очередь, вырос на 3%, до 11 млрд руб. (год назад в первом квартале он оставался на том же уровне).По итогам прошлого года расходы российских компаний на рекламу, по данным АКАР, увеличились на 12,4%, до 469 млрд руб. В 2017-м объем российского рынка рекламы составил 417 млрд руб., что на 14% больше, чем в 2016 году. Ранее игроки рынка говорили, что ждут еще более резкого замедления роста рынка по итогам 2019 года. Эксперты Dentsu Aegis Network в начале 2019 года прогнозировали рост всего рынка в 2019 году на 5,9%, а в апреле ухудшили свой прогноз до 4,5%.Валерия Лебедева