Рекламный рынок показал худшую динамику роста за последние четыре года

По итогам первого квартала 2019 г. расходы рекламодателей на российскомрынке увеличились всего на 4%, или до 111 млрд руб., и это худший показательроста за последние четыре года. Об этом на AdIndex City Conference рассказалвице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) СергейВеселов. В 2018 г. они росли на 13%, в 2017-ом — также на 13%, в 2016-м —на 18%.
За первый квартал расходы на телерекламу снизились на 6% к 2018 г., до41,5–42 млрд руб. Объем радиорынка упал на 5%, до 3,3–3,5 млрд руб. В прошломгоду эти два сегмента, наоборот,показывалиположительную динамику: с января по март рекламодатели вложили в продвижение нателеканалах и радиостанциях на 13% и 4% соответственно больше, чем в 2017г.
Сергей Веселов уточнил, что у такого снижения три причины. Во-первых,ухудшились возможности потребителей: по данным Росстата, уровень доходовнаселения России снизился на 2% за первый квартал 2019 года, и спрос набрендированную продукцию снизился. Телевидение, по словам вице-президента АКАР,и есть брендированная продукция. Во-вторых, неопределенность экономическойситуации в стране заставляет производителей смещать усилия с инвестиций вбренды на поддержание текущих продаж. И третья причина падения теле- ирадиорекламы — громкие события 2018 года, в том числе выборы президента Россиии Зимняя Олимпиада. Кроме того, рекламные доходы телевидения выросли впреддверии Чемпионата мира по футболу.
AdIndex направил запрос в Национальный рекламный альянс (НРА), чтобывыяснить причины падения рынка телерекламы.
Популярность прессы среди рекламодателей продолжает падать. Как и в первомквартале 2018 г., объем расходов на рекламу в печатных медиа снизился на 12% —до 3,4–3,6 млрд руб.
В то же время рынок интернет-рекламы по-прежнему растет.
Рекламные доходы интернет-площадок увеличились на 18% — до 51–51,5 млрдруб. Ранее о финансовых результатах за первый квартал 2019 г.отчитались лидеры рынка —
«Яндекс»и Mail.ru
Group. Рекламная выручка «Яндекса» за первые три месяца года выросла на25%, или до 27 млрд руб., доходы Mail.ru Group — на 20%, до 7,8 млрд руб.
Неожиданный рост продемонстрировал сегмент OOH-рекламы. С января по мартрасходы брендов на этот канал увеличились на 3%, или до 10,8–11 млрдруб. На позитивную динамику этого медиа повлияла не толькодиджитализация сегмента, но и другие тенденции, отметил Сергей Веселов. Однимиз драйверов роста стало возвращение рекламы в метро.
В региональное продвижение рекламодатели вкладывались не так охотно, как впрошлом году: за первый квартал общий объем регионального рекламного рынка попяти каналам сократился на 9% — до 10,4–10,6 млрд руб.
Ранее Dentsu Aegis Networkснизиласвои ожидания относительно роста рекламного рынка в России. Зимой группапрогнозировала динамику в 5,9%, апрельский прогноз был скорректирован до4,5%.