GroupM ухудшила прогноз по российскому рынку

Развитие российского рекламного рынка в 2019 г. резко замедлится— такой прогноз представила сегодня, 21 мая, на AdIndex CityConference генеральный директор GroupM Россия Мария Колосова. Рост составитвсего 3,1%. В 2018 г. расходы рекламодателей, по данным АКАР, выросли на 12%— до 468 млрд руб. без НДС. Осенью прошлого года эксперты GroupM смотрелина российский рынок чуть более оптимистично,прогнозируярост в 6,4%, но предупреждали, что медиаагентства и рекламодателистолкнутся с дальнейшим замедлением экономического роста и уменьшением доходапотребителя.
Новый прогноз основан на негативных результатах первого квартала и отражаетзамедление роста экономических показателей, а именно ВВП и индексапотребительского доверия, говорят в GroupM. В первом квартале 2019 г. индекспотребительского доверия побил антирекорды кризисного 2016 г. и упалдоисторического минимума. По данным The Conference Board и Nielsen, онопустился с 65 до 62 пунктов. Как отмечалось в исследовании, в первые тримесяца 2019 г. ухудшились два из трех показателей: на 5% снизилась доляроссиян, ожидающих «хороших» или «отличных» финансовых перспектив на ближайшиеполгода, а доля потребителей, готовых тратить деньги, упало с 21% до 14%.
«К тому же, сравнивая результаты первого квартала рекламного рынка, мыработаем с более высокой базой предыдущего года. Многие рекламодателисконцентрировали свою активность в начале прошлого года в связи с Олимпиадой итеперь, в 2019, мы наблюдаем выравнивание сезонности», — отметил МарияКолосова.  
Из всех медиа только интернет покажет по итогам года какой-то существенныйрост, считают аналитики GroupM, — на 18%. Драйвером здесь станет видеореклама.
Но и это медиа будет расти медленней — в 2018 г. интернет-реклама, пооценке АКАР, увеличилась на 22% — до 203 млрд руб. Доходытелевещателей вырастут на 1%, наружная реклама, пресса и радио продемонстрируютотрицательную динамику — 4%, 13,1% и 4,1% соответственно.

Ранее обновленный прогноз представила группа Dentsu Aegis Network (DAN).
Аналитики DAN хоть ипредупредилио резком замедлении развития российского рекламного рынка, однако ихпрогноз по году чуть выше — рост на 4,5%.
Первый квартал 2019 г. закончился для рекламного рынка неудачно. Какподсчитала АКАР, темпы роста замедлились более чем в три раза — до 4%, или до111 млрд руб. Отрицательную динамику продемонстрировали все медиа, кромеинтернета и наружной рекламы.