47 минут Алексея Русских. Зачем Кремль пиарит «красного» губернатора?
Все губернаторы стремятся попасть в эфир центральных федеральных каналов, причём в положительном контексте. Но не всем это удается. Над имиджем губернатора работает целый отдел в областном правительстве плюс пресс-служба.
В сентябре этого года состоятся очередные выборы губернатора Ульяновской области. Как ранее сообщалось, Русских намерен в них участвовать. Поэтому пиар на федеральных каналах, особенно в новостных передачах, важен.
Сотрудники мониторингового центра (на основе данных «Медиалогии») проанализировали упоминаемость трёх губернаторов от КПРФ: А. Клычкова (Орловская область), В. Коновалова (Хакасия) и А. Русских (Ульяновская область).
Результаты медианализа за год:
Русских упоминался в федеральном эфире 57 раз (31 сюжет на центральных каналах и 26 на прочих). Общее хронометраж упоминаний на центральных каналах составил 47 минут 37 секунд. Его медиаиндекс — 3740.
Клычков занял второе место по упоминаниям (55 сюжетов), но его хронометраж был значительно меньше — 8 минут. Медиаиндекс — 2198.
Коновалов упоминался в 15 сообщениях (хронометраж 2 минуты 31 секунда). Медиаиндекс — 599.
Деятельность Русских освещали все пять ключевых федеральных телеканалов («Первый», «Россия 1», НТВ, ТВЦ, Рен-ТВ), а также другие крупные каналы.
Тональность освещения деятельности Русских:
- Позитивно/умеренно-позитивно: запуск производства пикапов «Соллерс» (январь), перезапуск производств в области (апрель), разработка стандарта женского предпринимательства (июнь), отправка гуманитарного груза на СВО (сентябрь), встреча с Президентом и передача помощи военным (октябрь).
- Нейтрально: встреча с министром труда (февраль), разоблачение фейков (июнь), вопрос о развитии транспорта на прямой линии В. Путина (декабрь), атаки дронов (ноябрь).
- Умеренно-негативно: только один сюжет о проблеме сохранения музея физики (НТВ, 5 декабря).
Для сравнения: наивысший медиаиндекс среди всех губернаторов страны — у мэра Москвы С. Собянина (сообщений: 3870), на втором месте — губернатор Курской области А. Хинштейн (сюжетов: 1448). А губернатор А. Русских в этом контексте лишь на 63 месте.
Комментарий политолога Андрея Сивцова:
«Попасть на федеральные каналы — это всегда к успеху. Русских старается занимать нейтральное положение, он не конфликтует с бизнесом, не устраивает публичные разборки с представителями других партий. В регионе все относительно спокойно. Поэтому пиар на таких каналах — это, условно говоря, согласие Кремля на второй его срок. Ведь по сути, можно найти много негатива, но этого не делается».
Выводы:
Русских является лидером по медиаприсутствию и позитивному освещению среди губернаторов от КПРФ. Но не среди «губернаторской команды».
Активная медиакампания напрямую связана с предстоящими в сентябре выборами губернатора. Увеличение позитивного присутствия в федеральном эфире является стратегическим ресурсом для формирования образа успешного и лояльного главы региона.
Как отмечают аналитики, столь масштабное и в целом благосклонное освещение на телеканалах федерального уровня можно интерпретировать как признак согласия федерального центра на переизбрание Русских. Это демонстрирует его политическую лояльность и умение работать в системе, несмотря на формальную принадлежность к «оппозиционной» КПРФ.
Но общий уровень упоминаемости Русских все еще значительно уступает самым заметным губернаторам от «партии власти» (Собянин, Хинштейн), что отражает реальную иерархию медиавнимания в стране.
А ТЕМ ВРЕМЕНЕМ:
Мэр Ульяновска Александр Болдакин занял третье место в медиарейтинге по итогам 2025 года.
Лидерами среди мэров в ПФО стали Ильсур Метшин (Казань), Юрий Шалабаев (Нижний Новгород) и Александр Болдакин (Ульяновск).
Рейтинг построен по российским СМИ на основе базы СМИ системы "Медиалогия", включающей более 108 тыс. источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.