Александр Паливода обьяснил, зачем Херсонщине нужен бренд
На круглом столе, который
прошел недавно в Новой Каховке, обговаривались вопросы регистрации географических
указаний в Украине и создания единого бренда для херсонской продукции. Александр
Паливода, директор Департамента агропромышленного развития ХОГА рассказал, что
такое географические указания (ГУ) и для чего нужен единый херсонский бренд.
«Географическое
указание – это
обозначение на товарах, которое
информирует о том, что данный продукт был произведен в конкретном месте и имеет
определенные свойства и репутацию, присущие этому месту происхождения, это
указание является объектом интеллектуальной собственности производителей
региона, позволяющим в установленном законом порядке закрепить за
производителями права на данное наименование», - объясняет Паливода. По его
словам, в ЕС зарегистрировано более пятисот географических указаний и указаний
о происхождении, в то время как на территории Украины зарегистрировано только
42 ГУ, таких как, например, минеральные воды «Миргородская» и «Поляна Квасова»,
коньяк «Таврия».
«В Украине также давно
существуют названия, которые неразрывно связаны с местом происхождения: херсонские томаты, нежинские огурцы,
мелитопольская черешня, карпатский чай, черниговская картошка и, конечно,
херсонские арбузы», - говорит Паливода. Необходимость регистрации и защиты
географических указаний вызвана в первую очередь тем, что данный вопрос
является одним из пунктов соглашения об Ассоциации Украины с ЕС.
«Если мы хотим выходить
на европейские рынки со своими товарами, то должны понимать и ощущать на себе
те правила и нормы, по которым работает сегодня Европа», - говорит Александр
Паливода.
Кроме того, Департамент
агропромышленного развития выступил с инициативой создать единый бренд для
херсонской продукции, которым можно было бы обозначать местные товары. По
мнению Паливоды, пометка, что данный товар произведен в Херсонской области из
местного сырья, поможет херсонским потребителям сориентироваться при покупке и
сделать выбор в пользу своего продукта.
«Если продукт сделан в
Херсоне, значит, приобретая товар, вы поддерживаете местное предприятие,
которое наполняет местные бюджеты и предоставляет рабочие места местным
жителям. Имея зарегистрированный единый бренд, можно пропагандировать эту идею
на уровне области», - считает директор Департамента.
Еще одна причина создать
единый бренд для херсонской продукции – туристическое направление региона. В
сезон на Херсонщину съезжаются миллионы туристов, которые не только платят за
проживание и развлекательные услуги, но и тратят значительную часть средств на
питание. Однако во время отдыха туристы
употребляют немало продукции производителей других областей, и значительные
средства фактически выводятся из региона.
Использование единого бренда херсонской
продукции, по мнению Паливоды, поможет привлечь внимание туристов к местной
продукции. Этот бренд можно продвигать в видеороликах, на бордах, и
непосредственно на точках продаж, делая акцент, что Херсонская область имеет
уникальные природно-климатические особенности, которые позволяют получать продукцию
с неповторимыми вкусовыми качествами.
- Имея перед глазами
такую агитацию, встречая рекламу местных продуктов питания, туристы
непременно захотят ее попробовать, расширив свои впечатления от отдыха еще и
знакомством с продуктом местной пищевой промышленности, ведь недаром существует
такое понятие, как гастрономический туризм, - отмечает директор департамента.
Как отмечает Александр Паливода, Департамент
агропромышленного развития готов сейчас уделить большое внимание этим вопросам: регистрация географических указаний
и разработка единого бренда для
херсонский продукции.
В рамках круглого стола в
Новой Каховке, многие фермеры Херсонской области выразили желание
зарегистрировать собственные торговые марки в соответствии с географическими
указаниями.
Сейчас в Украине уже
разработан законопроект о маркировке продукции в соответствии с географическими
указаниями, который находится на обсуждении в профильном комитете Верховной
Рады Украины.