Google Analytics расширил функционал Торговых кампаний
Отчёт «Статистика аукционов» (auction insights report) позволяет рекламодателям сравнить производительность Торговых объявлений (PLA) с объявлениями других рекламодателей, принимающих участие в тех же аукционах.
С помощью процента полученных показов (impression share), частоты пересечения (overlap rate) и процента выигрышей (outranking share) пользователи сервиса смогут увидеть тенденции среди своих конкурентов в отрасли и стратегические возможности для улучшения стратегий назначения ставок.
Показатель процента полученных показов в поисковой сети (search impression share) был обновлён. Теперь он более согласован с текстовыми объявлениями.
«Вы можете анализировать свою долю показов рекламы с необходимой вам детализацией с помощью процента показов в поисковой сети на вкладке «Быстрая статистика» (Dimensions)», - сказал продакт-менеджер Google Shopping Димитрис Меретакис (Dimitris Meretakis). «С помощью процента потерянных показов в поиск.сети (бюджет) (Lost IS (budget)) вы будете знать, какие кампании ограничены низким бюджетом; с помощью процента потерянных показов в поиск.сети (рейтинг) (Lost IS (rank)) вы увидите, каким кампаниям нужна дальнейшая оптимизация. Обратите внимание, что теперь мы подсчитываем процент показа в поисковой сети на уровне учётной записи, и вы можете заметить изменение процента показов за период с октября по ноябрь».
Среди других нововведений – возможность сегментации показов по устройству и времени. С её помощью рекламодатели смогут, например, увидеть, получили ли их конкуренты больше мобильных показов за определённый период, чем они.
Столбцы симулятора ставок (bid simulator) показывают, какие результаты можно получить при назначении разных ставок.
Что касается последнего из заявленных нововведений – уплощённого вида товарных групп – он представляет собой ещё один способ анализа производительности, позволяя сортировать товарные группы внутри группы объявлений, основанной на данных о производительности, и легко определить, какие из них нужно оптимизировать.
Напоминаем, что в сентябре этого года Google Analytics внедрил новый мониторинговый отчёт, призванный помочь в анализе представления сайта по сравнению с конкурентами. Пользователи теперь могут сравнить результаты с показателями коллег и конкурентов в своей отрасли, выбирая параметры отчёта из 1600 категорий промышленности, 1250 рынков и 7 размеров бизнеса.
В начале ноября Google объявил о выводе из беты инструмента Enhanced Ecommerce в Google Analytics и запуске нового отчёта о Торговых компаниях (Shopping Campaigns report) в разделе AdWords в GA для рекламодателей, работающих в сфере электронной торговли.
А на прошлой неделе Google Analytics объявил о запуске бета-версии отслеживания кампаний, направленных на увеличение загрузки приложений для iOS. Детализированная отчётность по кампаниям будет доступна непосредственно в интерфейсе GA. Новый функционал будет запущен для всех пользователей сервиса в течение ближайших нескольких недель.