Дмитрий Коробков вернулся на пост гендиректора АДВ
Дмитрий Коробков вернулся на должность генерального директораАДВ, сообщила группа в пресс-релизе. Представитель холдинга пояснила, чтог-н Коробков будет по совместительству директором по цифровойтрансформации бизнеса. Кирилл Коробейников, руководивший группой последниевосемь лет, остается членом совета директоров холдинга и «продолжит работу поразвитию бизнеса и отношений с ключевыми клиентами».
В цитате из пресс-релиза г-н Коробков связывает свое возвращение коперационным процессам с необходимостью реформировать «не только структуруработы, но и саму идеологию процесса и отношение к рекламной отрасли вцелом».
Кирилл Коробейников работал в АДВ с середины 1990-х по середину2000-х гг. С 1996 г. он был топ-менеджером одного из агентств холдинга,четыре года спустя стал гендиректором и вице-президентом группы. В 2004 году онперешел в группу Vi, тогда известную как «Видео Интернешнл», а через годвозглавил GroupM. С 2008 г. он управлял оператором наружной рекламы Gallery.
Осенью 2009 г. он вернулся на пост гендиректора АДВ.
Назначение г-н Коробейникова было уже второй попыткой ДмитрияКоробкова отойти от операционного управления. Первая была в 2006-2007 гг.,когда АДВ руководил Колин Миллз. По истечении года контракт с г-ном Миллзомпродлевать не стали на фоне потерь АДВ бюджетов General Motors, SUN InBev иJohnson & Johnson. Тогда г-н Коробков объяснял газете«Коммерсантъ», что ушедшийтоп-менеджер выполнил задачу подготовить холдинг к продаже финансовому илистратегическому инвестору. Двумя годами позднее изданиеписало, что претензии упредседателя совета директоров к г-н Миллзу все же были.
Совокупный оборот агентств АДВ в 2016 году составил, поданным
AdIndex, 32,5 млрд руб. Самый большой биллинг у Havas Media –11,6 млрд руб. Холдинг занял четвертое место среди групп в рейтингеAdIndex.
С 2017 года АДВ больше не работает с двумя крупнымирекламодателями. Danoneвыбрала новымпартнером вместо Havas Media агентство Carat, входящее в Dentsu Aegis NetworkRussia. В прошлом году медиабюджет компании – 2,9 млрд руб. – составил четверть(25%) баингового оборота Havas Media. Johnson & Johnson с мартаобслуживаетсяагентством MEC (GroupM) вместо UM. В 2016 году компания потратила на размещенияв пяти основных медиа на 2,4 млрд руб. – это почти половина (49%) суммарныхзакупок UM. Обе компании вошли врейтинг
AdIndex крупнейших рекламодателей 2016 года, заняв 13 и 23 местасоответственно.
В то же время АДВ получила в 2017 году клиентов из телекоммуникационнойотрасли. Tele2выбралаагентство Initiative для закупок на радио и в интернете. По подсчетам AdIndex,оператор потратил на онлайн-продвижение в 2016 году 411 млн руб., нарадиорекламу – 141 млн руб. Также компания в конце прошлого года выбрала McCannMoscow для производства креатива. Другим клиентом стал «Мегафон», которыйзаключилконтракт с агентством Advance Mediabrands на размещение дисплейной рекламыдо конца нынешнего года. В целом на продвижение в интернете, по данным AdIndex,оператор потратил 955 млн руб.