Сбербанк выбрал агентство для рекламных кампаний в интернете
Агентское вознаграждение iConText составит неболее 491 тыс. руб., говорится в
итоговом протоколе. Начальная стоимость составляла более 23 млн руб. Итогиконкурса «Сбербанк» опубликовал на сайте госзакупок 13 февраля.
В iConText подтвердили победу в тендере. «Договорв процессе подписания», – сообщила представитель агентства.
Тендер начался 14 декабря 2016 года, в немучаствовало девять агентств. Помимо iConText, среди них были ООО «Эффективнаяреклама», Artics Internet Solutions (ООО «Компания «Артикс»), Publicis Media(ООО «Пиджиэм Евразия»), Artox Media (ООО «Артокс Медиа»), «Блондинка.ру» (ЗАО«Блондинка.ру»), Mgcom (ООО «ЭмДжиКом»), OMD AMS (ООО «АМС-ОМД»), iProspect(ООО «Ай Проспект»).
Участники оценивались по четырем критериям.
Наиболее весомым (60%) была оценка представленной стратегия размещения. Такжебанк учитывал предложенное агентское вознаграждение (30%), стаж членовпроектной команды (8%) и опыт работы претендентов с компаниями на рынкеe-commerce за 2015-2016 гг. (2%). iConText победил, получив сводную оценку в0,83 балла.
Из
тендерной документации следует, что агентство будет размещать контекстнуюрекламу в сетях поисковиков Yandex и Google. Кроме того, оно будет заниматьсясоциальными медиа: «Вконтакте», Facebook и площадками Mail.Ru Group(«Одноклассники», «Мой мир» и другие).iConText входит в iConGroup. Оно заняло первоеместо врейтингесотрудничества агентств контекстной рекламы Digital Index 2016 – егоклиентами были 13,2% из числа опрошенных AdIndex компаний. Врейтингекачества победитель тендера занял 13 строчку из 39, получив среднюю оценкуот респондентов AdIndex в 3,9 баллов.
По итогам 2015 года Сбербанк былкрупнейшимрекламодателем среди кредитных организаций после группы ВТБ. Он потратил напродвижение 7,3 млрд руб. В течение последних четырех лет банк стабильноуменьшает эту статью расходов. В 2015 году она уменьшилась на 24% по сравнениюс 2014 г. За январь-сентябрь 2016 г. расходы на рекламу и маркетинг снизились с2015 года на 13% – до 4 млрд руб.
В сентябре 2016 г. банквыбрал новыхкреативных партнеров на 2017-2018 гг. – Leo Burnett Moscow и BBDO Moscow. Вдекабре того же года медиабюджет Сбербанкаперешел отего многолетнего партнера Maxus (принадлежит GroupM, часть холдинга WPP) кDentsu Smart (Dentsu Aegis Network Russia). Контракт с новым медиаагентствомзаключен также на два года.