Иван Охлобыстин снялся в рекламе компании «Зодчий»
Разработку креативной концепции и производство осуществилоагентство ANYBODYHOME! (Коммуникационная группа MOVIE).
Рекламная кампания состоит из 3-х роликов и демонстрируетглавные преимущества домов «Зодчий»: удобство планировочных решений, скоростьстроительства и долговечность домов. Вся серия будет показана в течение 2017г.,а пока в эфир вышел первый ролик «Идеальная планировка» (хронометражи: 25 сек(для Интернет), 20 и 10 сек).
Кандидатуру Ивана Охлобыстина предложила команда Клиента вначале работы над проектом, с учетом этого и была разработана креативнаяконцепция под названием «Домовой».
Все слышали о домовых. Они живут в домах подолгу, любятчистоту, красоту и покой. Возможно, они и не существуют, но так здорово было быиметь такого помощника, который все о доме знает, и помогает уже на этапевыбора или строительства. В ролике предложен образ современного домового.
Нередко селебрити никак не соотносятся с рекламируемымбрендом до кампании. В случае с Охлобыстиным это было не так. Несколько летназад он купил дом у «Зодчего», в котором живет до сих пор со своеймногочисленной семьей.
Михаил Перловский, креативный директор ANYBODYHOME!: «Еслиранее на рынке домов «под ключ», было принято фокусироваться на таких УТП кактолщина балок и высота потолков – технических характеристиках домов, то с«Зодчим» мы предприняли попытку выйти на новый, ценностный уровень вкоммуникации с потребителями. Чтобы передать эмоции мы предложили образсовременного домового, который создал Иван: подтянутого, дружелюбного, оченьуютного. Работать с Охлобыстиным было здорово: он потрясающе работоспособный,гибкий, но при этом харизматичный. Надеемся, что качественные дома, приятныеэмоции которые они вызывают, и, в качестве бонуса, современные домовые, которыепредпочитают жить в комфортных условиях, помогут увеличению продаж компании«Зодчий».
Команда проекта:
Креативное агентство ANYBODYHOME!:Александра Шушарина — копирайтер
Ксения Казанцева — копирайтер
Борис Соколов – арт-директор
Михаил Перловский — креативный директорИрина Струц — менеджер проекта
Антон Михельсон — продюсер
Продакшен Panterafilms:
Виталий Шепелев — режиссер
Руфина Сарварова — продюсер
Строительная компания "Зодчий":
Ирина Грунина — директор по маркетингуЕкатерина Руцкая — ведущий менеджер по рекламе и PR