Facebook представила новую амбициозную рекламную платформу
Facebook в текущее время находится на втором месте в мире среди цифровых рекламных платформ благодаря анализу множества данных 1,3 миллиардов пользователей и выводу мотивированной рекламы в крупнейшей в мире социальной сети. Сейчас компания собирается распространить мотивированную рекламу на любые другие ресурсы в Интернете и стать прямым соперником Google, которая пока является лидером цифровой рекламы, занимая около трети мирового рынка.
Facebook начала развёртывание переработанной рекламной платформы Atlas, которая предоставит рекламодателям расширенные данные о пользователях для мотивированной рекламы в Сети и мобильных приложениях. «Мы собрали все рекламные функции мотивированной рекламы, которые рекламщики используют на Facebook и позволили им делать это на просторах всей Сети», - заявил глава по рекламе фирмы Дэвид Якубовски (David Jakubowski) в беседе с журналистами.
К примеру, если Pepsi, 1 из первых подписавшихся на новую службу рекламодателей, пожелает продвигать некий свой продукт людям в студенческом возрасте, то компания сумеет демонстрировать рекламу нескольким миллионам идентифицированных Facebook пользователей. Atlas также предоставит Pepsi информацию, которая позволит понять, какая же реклама была более действенной.
Если инициатива Facebook окажется удачной, такая кроссплатформенная рекламная сеть может сделать новые потоки прибыли для фирмы и предоставить рекламодателям привлекательную альтернативу аналогичным рекламным сетям от Google, Yahoo, Apple и др..
«Facebook обладает необъятными и глубокими данными о своих пользователях. Рекламодатель может точно вычленять подходящую ему аудиторию, к примеру, женщин в возрасте 25-35 лет, живущих на юго-востоке США и являющихся обожателями телесериала "Во все тяжкие"», - отмечает аналитик по цифровой рекламе и СМИ в Altimeter Group Ребекка Либ (Rebecca Lieb). По её словам, новая платформа Atlas может выслеживать людей на различных устройствах, рассматривать время пребывания онлайн и офлайн.
Но настолько детализированная слежка за пользователями Facebook при работе в социальной сети и за её пределами также принуждает мыслить о вопросах приватности. В июне компания предупредила, что проводит расширенное отслеживание действий пользователей с целью более точной мотивированной рекламы, также представила новый инструмент, позволяющий пользователям смотреть и изменять информацию, которую Facebook собирает о их в рекламных целях.
«Есть некоторое чувство Большого Брата, которое является побочным эффектом настолько точной мотивированной рекламы. Люди волнуются, что рекламодатели их знают», - выделила госпожа Либ. Она добавила, что опаски пользователей относительно приватности подстёгивают интерес к альтернативным соц сетям вроде новой Ello, которая обещает не использовать информацию о своих пользователях для рекламы.
Facebook отмечает, что она никогда не открывает идентичность своих пользователей рекламодателям. Многие другие фирмы, начиная от Google либо Yahoo и до маленьких торговцев данными, собирают информацию о людях на базе запросов в поисковике и другой активности в Сети для использования в мотивированной рекламе. Но у Facebook есть преимущество в виде более точных персональных данных о своих пользователях, что может быть в особенности ценно для рекламодателей.
Очень комфортно использовать для сбора данных мобильные приложения Facebook, которые позволяют выяснить, какие программы запускаются на смартфоне. Одна из крупнейших рекламных компаний в мире, Omnicom Digital, собирается интенсивно использовать достоинства Atlas, в особенности на мобильном рынке. По заверениям Omnicom Digital, платформа Atlas является большим шагом вперёд в эффективности мобильного маркетинга.
Новая версия Atlas выросла из одноимённой фирмы, которая была приобретена Facebook у Microsoft.
