Россияне переходят от «листания ленты» к осмысленному потреблению контента

В 2026 г. рост СМИ и порталам будут давать не сами визиты пользователей, аглубина и избирательность их взаимодействия с материалами, особенно в десктопеи «нишевом» контенте. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе медиахолдингаRambler&Co по итогам собственного исследования.

Отмечается, что эпоха «фонового листания» ленты сменяется фокуснымпотреблением. «Пользователь больше не хочет быть пассивным реципиентом, —обратил внимание CDO медиахолдинга Rambler&Co Александр Киселев. — Вперспективе победят те медиаресурсы, которые помогают решить конкретную задачуили закрыть персональный интерес, а не просто заполнить информационный вакуум.

Это переход от количества касаний к качеству внимания».

В январе-феврале 2026 г. среднее время сессий на десктопе уменьшилось на 13%к зиме 2025 г., а на мобильных устройствах прибавило 10%. Общий зимнийдесктопный трафик увеличился на 3%, по сравнению с осенью 2025 г. При этоммобильный трафик зимой падает ежемесячно и достигает минимума в феврале,заявили авторы исследования.

«Привычные "рабочие" устройства по сути перестают быть таковым. Людивозвращаются к большим экранам вечером и в выходные для глубокого, осмысленногопотребления контента, которое невозможно "на ходу". Сокращение разницыдлительности сессий на разных устройствах – тренд года», — добавил АлександрКиселев.

По итогам зимы 2026 г. основным источником трафика оставались прямые заходы(27%) и органический поиск (21%).

Ранее мировые издатели спрогнозировалипадениепоискового трафика из-за ИИ. Руководители СМИ ожидают, что трафик изпоисковых систем сократится на 43% в ближайшие три года.