«Самокат» отправил свою аудиторию в космос за звездными сырниками

Онлайн-ретейлер «Самокат» отправил свою целевую аудиторию в космос. Этостало возможно, потому что в новой кампании ко Дню космонавтики «космос» — этоне только про технологии, но и про «эмоции повседневной жизни». Об этомрассказала пресс-служба компании.
Бренд объединил продуктовые новинки, геймификацию и креативные форматыкоммуникации (в том числе рекламные видеоролики и диджитал-баннеры).
В рекламных роликах образ космоса становится досягаемым, ведь героииспользуют его для выражения положительных эмоций, когда проводят время сблизкими.






В лимитированную линейку вошли более 60 товаров: «звездные сырники»,«галактическая» прозрачная кола, попкорн со вкусом бабл-гама и черники сйогуртом, инопланетный бургер, космический коин и пирожные с галактическимдекором. Также вышла коллекция мерча с персонажами ретейлера: Лу,Квикки, Мистером Мяусом и Вином. Маскоты бренда украсили тематические футболки,значки, термостаканы.[#GALLERY::343958#]
В приложении появились мини-игра. Пользователи могут «путешествовать покосмосу» и зарабатывать за заказы игровую валюту. Среди призов — поездка назапуск ракеты на Байконур, техника, телескопы.
Отдельное внимание уделено «Вау-поиску» — персональному ИИ-ассистенту,который при тематических запросах выдает подсказки космической тематики икреативные сценарии.[#GALLERY::343961#]
Кроме того, компания расположила брендированную фотобудку «Космическаядоставка» в московском ТЦ «Авиапарк». Там можно получить фото-открытку иподарок. Кампания поддерживается видеоформатами, диджитал-наружкой и баннерамивнутри приложения.[#GALLERY::343959#]
«Кампания строится вокруг идеи, что космос — это не где-то далеко, а то,что можно почувствовать здесь и сейчас: в продуктах, сервисе и пользовательскомопыте. Поэтому мы объединили ассортимент, геймификацию и коммуникацию в одинцельный опыт», — рассказала директор по брендам и коммуникациям «Самоката»Катерина Нечаева.