«ВкусВилл» превратил поезд в метро Казани в маршрут доверия
Кампания появилась как ответ на запрос аудитории осознанных потребителей.
Покупатели все пристальнее вглядываются в этикетки, но далеко не каждый готовстановиться экспертом, сообщают в пресс-службе.
«Мы видим устойчивый рост интереса к теме осознанного питания в целом иинтереса к составам продуктов в частности: покупатели все больше хотятпонимать, что именно попадает в их рацион, отдавая выбор более “чистым”продуктам. При этом разбираться в добавках бывает крайне сложно. Наша задача —снять это напряжение и закрепить ощущение, что со “ВкусВиллом” можно бытьспокойным за здоровье свое и своих близких, даже если вы не эксперт посоставам», — подчеркивают в компании.
Работа над «чистыми составами» — стратегическое направление ретейлера сточки зрения продукта и, как следствие, коммуникации, уточняют в пресс-службе.
И кампания должна усилить этот посыл на федеральном уровне. Для поддержкииспользуются разные каналы: офлайн-размещения, диджитал, PR, телевидение исобственные площадки бренда.
«Для нас “Чистый состав" — это разговор о качестве жизни и доверии. Этоне просто коммуникация о продукте, а позиция бренда. Регулярное полезноепитание и понятный состав продуктов — базовая забота о себе и близких. В эпохудиджитал именно офлайн дает ощущение реального присутствия бренда. Поездневозможно пролистать, он становится частью городской среды и символомдвижения», — комментирует Кристина Галкина, офлайн-маркетолог во«ВкусВилле».
Основной сегмент аудитории — осознанные горожане. Ядро — женщины 31–45 леткрупных городов России. Это люди, которые следят за качеством питания, читаютсоставы и стараются формировать здоровые привычки в семье. Но из-за активногообраза жизни и высокой занятости у них часто не хватает времени на то, чтобыглубоко погрузиться в тему составов продукции, добавляют авторы идеи.
Казань для продвижения выбрана потому, что это один из ключевых городовприсутствия сети, где коммуникация требует усиления яркими городскимиформатами.