MediaDesk Group объединяет данные, DOOH и digital
Radar — слой данных и технологическая возможность размещения в DOOH(Digital Out-of-Home). Он показывает аудиторию вокруг экранов: трафик,маршруты, частоту контактов и дает доступ к цифровым поверхностям.
MediaDesk — платформа, которая управляет digital‑коммуникацией: аудитории,автоматизированная закупка, оптимизация и аналитика в вебе и мобайле. Внутриработает трейдинговый модуль, подключающий несколько DSP (Demand Side Platform— платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и вмобильных приложениях) и управляющий ими как одним инструментом,соблюдая кросс‑частоту между ними.
AdSpend — DSP внутри трейдингового модуля MediaDesk . Через нее проходитчасть закупки и оптимизации digital‑инвентаря, но она работает в общем контуревместе с другими DSP, а не отдельно.
Вместе это единый О2О‑стек, где данные и DOOH‑размещение Radar,платформа MediaDesk и DSP (включая AdSpend) работают как одна система.
Как это работает
MediaDesk Group строит кампании вокруг пути человека:
Radar помогает понять, где и какая аудитория видит экраны. На этой основепланируется DOOH: бренд появляется там, где есть нужные люди, с контролируемойчастотой контакта.
DOOH создает первую волну: люди сталкиваются с сообщением бренда нацифровых поверхностях, формируя офлайн‑аудиторию.
Эти аудитории получают продолжение в digital через MediaDesk : веб‑сайты,мобильный веб и in‑app‑размещения. Для человека это выглядит естественно —сначала экран, потом телефон.
Трейдинговый модуль MediaDesk распределяет бюджет между несколькими DSP(включая AdSpend) и следит за общей кросс‑частотой, чтобы контакт был нужным поколичеству и цене.
В конце бренд видит одну картину: как связка DOOH + digital повлияла назнание, трафик и поведение, а не набор несогласованных отчетов от разныхподрядчиков.
Базовый сценарий — данные и сегменты, формирующиеся на базе Radar,работают внутри продуктов MediaDesk Group, чтобы сохранять целостностьО2О‑истории и качество измерений. При этом под крупные стратегическиепартнерства возможны отдельные форматы работы с данными, если они не размываютценность аудитории бренда и не превращают ее в обезличенное «сырье» длярынка.