Половина производителей планируют увеличить бюджеты в ретейл-медиа

Более 50% опрошенных производителей товаров планируют увеличитьинвестиции в ретейл-медиа в 2026 г. Из них 49% компаний собираются нараститьвложения до 30%, 36% — до 15%, а самые амбициозные 9% — до 50%.Такими даннымиделится «Яндекс Реклама» в новом исследовании. На канал ретейл-медиа уже приходится существенная часть рекламных бюджетовкомпаний: в 2025 г. 84% вендоров направляли на него до трети всех расходов напродвижение. Согласно прогнозу, к концу 2026 г. объем рынка ретейл-медиа вРоссии может вырасти на 45%, достигнув 1,2 трлн руб. Главным драйвером роста рекламодатели называют высокую эффективность канала— этот фактор отметили 53% опрошенных. Почти половина компаний (46%) ценитвозможность дотянуться до большой аудитории, а треть (34%) — простоту иудобство использования рекламных кабинетов.

При этом исследование показало, что около трети маркетологов по-прежнемуассоциируют ретейл-медиа исключительно с маркетплейсами. В реальности этотканал включает в себя рекламу на сайтах и в приложениях независимыхинтернет-магазинов, а доля такого инвентаря растет.

Отдельный тренд — формирование ретейл-медиа как самостоятельного канала сотдельным бюджетированием. Каждая четвертая компания-поставщик уже выделяетбюджет на него отдельной строкой, и лишь 10% включают эти расходы в статьютрейд-маркетинга. 

«Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, вкотором со временем появятся новые метрики оценки эффективности, специальноразработанные для этого канала», — комментирует Мария Старская,руководитель развития «Яндекс Ритейл Медиа».

Исследование проведено «Яндекс Рекламой» на B2B онлайн-панели вноябре—декабре 2025 г. В опросе приняли участие 400 маркетологов всех уровней —от UA-менеджеров до CMO — из компаний-вендоров малого, среднего и крупногобизнеса в сферах FMCG, бьюти, фармы, электроники, автотоваров и других.