Холдинг Gap впервые назначил директора по развлекательному контенту

Холдинг Gap Inc. впервые в своей истории создал позицию директора поразвлекательному контенту (Chief Entertainment Officer). На эту роль назначенаПэм Кауфман, бывший топ-менеджер медиакомпании Paramount. Информация об этомпоявилась на официальном сайте бренда. Кауфман возглавит новое направление Fashiontainment и будет заниматьсясозданием и лицензированием развлекательного контента для холдинга, в том числемузыкального, ТВ и спортивного. Генеральным директором Gap Inc. в 2023 г. сталРичард Диксон.

Как отмечается в заявлении Диксона, стратегия связана с изменениемпотребительского поведения.

«Мода — это развлечение, и клиенты не просто покупают одежду, они выбираютбренды, которые рассказывают убедительные истории и ведут культурный диалог», —заметил генеральный директор компании.

Этот шаг стал частью масштабного ребрендинга Gap, который начался послеперехода Ричарда Диксона из компании Mattel Gap Inc. Ранее бренд уже возродилсвои культовые танцевальные ролики 90-х ипредставилкампанию с участием группы Katseye, которая обрела в социальных сетях виральныйхарактер.