«Золотое яблоко» выходит на китайский рынок

Косметический ретейлер «Золотое яблоко» откроет офис и первый магазин вШанхае в 2026 г. Сеть начнет работать в Китае, который станет первымвосточно-азиатским рынком для нее, говорится в поступившем в AdIndexсообщении.

Ретейлер будет продавать продукцию производителей из других стран, а такжеиз России. Ассортимент будет включать как массмаркет, так и люкс. Компаниязаймет полностью здание в Шанхае. На первых этажах будет работать магазин, наверхних разместится азиатский хаб «Золотого яблока». Также наряду софлайн-магазином остается приоритетным ecom-направление с доставкойпо территории Шанхая. Планируется доставка заказов и в другие страны.

«Мы видим, что в некоторых сегментах российская продукция уже пользуетсяпопулярностью у местного населения, и высоко оцениваем шансы российскихпроизводителей косметики составить достойную конкуренцию уже популярной в Китаепродукции», — комментирует сооснователь и совладелец «Золотого яблока»Иван Кузовлев.

Бренды должны будут пройти ряд процедур, чтобы начать работать на китайскомрынке. Требования обусловлены нюансами китайского законодательства.

«Особое внимание следует уделить заблаговременной регистрации товарногознака, которая обеспечит безопасность выхода в Китай, защитив от сквоттинга.

Из-за разницы потребительских предпочтений отечественному бренду на азиатскомбьюти-рынке требуется приложить еще больше усилий на продвижение и адаптацию,чем на длительную и дорогостоящую сертификацию», — поясняет директор помеждународным партнерским программам РЭЦ Алексей Мурзенок.

«Золотое яблоко» работает в шести странах: России, Казахстане, РеспубликеБеларусь, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии.