Самые успешные хэштеги за всю историю рекламы

Аналитический сервис Locowise собрал самые удачные хэштеги за все время и проанализировал причины их успеха

Esurance: #EsuranceSave30

В прошлом году страховая компания придумала необычную акцию.

Вместо того, чтобы размещать рекламу во время Super Bowl (самое дорогое

рекламное время в Америке), Esurance выпустила свой ролик сразу после него,

таким образом сэкономив 30% – $1,5 млн. В ролике мужчина в домашней обстановке

рассказал о том, что Esurance собирается делать с сэкономленными деньгами – она

отдаст их одну из тех, кто в ближайшие 36 часов использует в Twitter хэштег

#EsuranceSave30. Результаты акции, судя по всему, впечатлили и самих

создателей: уже через час после выхода ролика хэштег #EsuranceSave30 стал самым

популярным в мире: 5,4 млн твитов с предложенным хэштегом, 261 000 новых

подписчиков у компании в Twitter, 550 млн упоминаний в медиа. Победителя

объявили в прямом эфире ТВ. Компания также смогла выполнить еще одну заданную

маркетинговую цель – связать себя и слово Save (сохранить).

Charmin: #TweetFromTheSeat

Производитель туалетной бумаги получил неожиданно большое

вовлечение, используя в своей кампании хэштег #tweetfromtheseat. Charmin в

своем официальном аккаунте выкладывала забавные твиты с хэштегом и просила

делать то же самое своих пользователей. Таким образом компания привлекла в свой

Twitter людей от 18 до 24 лет. Это объясняется тем, что 40% этой возрастной

категории используют свои мобильные устройства в ванной

комнате.    

Expedia: #ThrowMeBack

Туристическая компания Expedia демонстрирует, как бренды

могут использовать уже существующие тренды в своих интересах. Маркетологи взяли

четвертый по популярности хэштег в Twitter #tbt (означает «возврат в четверг»,

большинство людей использует его, чтобы показать фотографии из прошлого или

описать занятие, которым они наслаждались в четверг) и на его основе придумали

свой: #ThrowMeBack. Они предложили пользователям выкладывать фотографии со

старого отдыха, 10 счастливчиков смогли вновь посетить изображенные на своих

фото места. Кампания принесла бренду 30 000 «лайков» и комментариев и 96% роста

количества подписчиков в Instagram.

Calvin Klein: #MyCalvins

В феврале 2014 года бренд взял слоган собственной рекламной

кампании 1981 года MyCalvins и призвал пользователей выкладывать свои фото в

белье Calvin Klein с такой подписью. В итоге хэштег использовался почти 200 000

раз. Большинство тех, кто выкладывал фото, были молоды и привлекательны, не

хуже моделей, которые демонстрируют белье бренда в официальных кампаниях. С

февраля по июль число подписчиков в официальных аккаунтах Calvin Klein выросло:

2,2 млн в Facebook, 1,8 млн в Instagram, 1 млн в Twitter. Хэштаг продолжает

использоваться, и у кампании появился российский аналог

«покажи свои

#mycalvins». Лучшие выкладываемые фото попадают на сайт бренда.

Audi: #WantAnR8

Audi запустила кампанию еще в 2011 году, через год

генеральный директор Twitter Дик Костоло назвал ее самой успешной кампанией

соцсети. В концепции она схожа с #EsuranceSave30, также обещает большую награду

– неделю использования спортивного автомобиля марки Audi. Идею подал один

фанат, который выложил свою просьбу воспользоваться автомобилем в комментариях

официального аккаунта бренда с хэштегом #WantAnR8. Команда Audi немедленно

увидела в этом маркетинговый потенциал и не только исполнила мечту фаната, но и

предложила еще пятерым возможность пользоваться машиной неделю. Счастливчики,

разумеется, выбирались из числа тех, кто использует предложенный хэштег. Уже в

первые 24 часа 50 000 человек воспользовались хэштегом, число подписчиков в

официальном аккаунте бренда выросло на 200% уже в первую неделю промоакции.

Хэштег продолжает использоваться компанией (например, в рекламных роликах) и

пользователями.

Make-A-Wish: #SFBatKid

Хэштеги оказываются полезными не только в коммерческих

целях, но и в социальных проектах. Когда сотрудники благотворительной

организации Make-A-Wish решили исполнить мечту больного лейкемией мальчика

Майлса Скотта, они и не подозревали, что получат такой глобальный отклик. Город

Сан-Франциско на один день превратился в Готэм-сити, чтобы мальчик смог

почувствовать себя супергероем. Тысячи людей вышли на улицы, чтобы воссоздать

знаменитый фильм про Бэтмена, было опубликовано 500 000 твитов с использованием

предложенного кампанией хэштега #SFBatKid, акцию прокомментировали в соцсетях

Бен Аффлек, Кристиан Бэйл, Вэл Килмер, а президент Барак Обама обратился к

мальчику в телевизионном сообщении с просьбой спасти город.

Coca Cola: #ShareaCoke

Кампания #ShareaCoke стала невероятной удачей для бренда.

Продажи напитка увеличились на 28% в 2014 году по сравнению с 2013. И она

продолжает приносить свои плоды: люди по всему миру выкладывают фото с именными

бутылочками и баночками с хэштегом #ShareaCoke, стоят в очереди в автоматы,

которые позволяют написать любое имя на банках Coca-Cola, в сентябре Twitter

создал первый брендовый хэшфлэг: каждый раз, когда кто-то использует

#ShareaCoke, в его сообщении появляется картинка из двух бутылочек.