Рекламодатели смогут запустить баннер в «Телеграме» прямо в видео
Баннер в видео доступен при таргетинге по модели Users — на подписчиковконкретных телеграм-каналов или заранее сформированные аудитории. Таргетинг подругим моделям — Channels (каналы), Bots (боты), Search (поиск) — неподдерживается новым форматом.
Banner in Video позволяет встроить рекламное сообщение в привычный сценарийпотребления видеоконтента, не прерывая его и не вызывая раздражения, рассказалив МТС AdTech.
«Новый формат позволяет рекламодателям повысить присутствие бренда впользовательской среде и обеспечить заметность ключевых сообщений. Высокаявидимость размещения позволяет усиливать рекламный охват в рамках ужезапущенных кампаний», — объяснили в сервисе.
Основные параметры нового формата и условия запускаБазовая стоимость размещения начинается от 1 евро за тысячу показов(CPM), при этом для категорий Politics & Incidents предусмотрена сниженнаяставка — от 0,5 евро. Максимальная длина текста объявления — 160 символов.
Также существуют ограничения при ведении на сайт: заголовок — до 40 символов,текст — до 160 знаков, URL — до 256.
В качестве посадочной страницы можно указывать сайт, телеграм-канал,чат-бот, профиль или пригласительную ссылку. В случае ведения трафика на каналзаголовком объявления будет официальное название паблика. Формат непредусматривает наличие кнопок.
Реклама появляется через пять секунд после запуска видео, отображаетсядевять секунд без возможности скрыть. Объявление исчезает автоматически через30 секунд или раньше при действии пользователя. Следующий показ возможен неранее чем через 120 секунд после закрытия предыдущего объявления.
Дополнительно доступны надстройки: кастомные эмодзи в тексте увеличивают CPMна 20%, а добавление иконки посадочной страницы — на 30%.
Запуск нового формата рекламы — баннер в видео — скоро станет доступен вкабинетах «Маркетолога PRO».
«Телеграм» активно развивает собственную рекламную платформу, внедряя новыеопции и инструменты. Весной этого года мессенджердобавил возможность размещать объявления в поисковойстроке, а такжесделал доступной рекламу внутри чат-ботов. Крометого, «Телеграм»запустил внутри Telegram Ads инструмент Pixel Tag,предназначенный для отслеживания конверсий на внешних сайтах после перехода порекламным объявлениям.