Число организаторов и промоактивностей сократилось за полгода

По итогам первой половины 2025 г. 296 организаторов провели более 573промоактивности общей продолжительностью 24,2 тыс. промодня. Это меньше, чем впервом полугодии 2024 г., когда в рейтинге было 386 организаторов и 779промоактивностей, согласно данным
PromoBuilding.
Топ-30 компаний-организаторов провели за январь-июнь 2025 г. 259 промо, или45% всех промособытий в этой сфере. Впервые с начала запуска рейтинга (в начале2024 г.) агентства Emg (НАО «ЭМГ Промо») и TMA Agency («ТМА МаркетингСервисез») сравнялись по количеству проведенных промоактивностей и оба занялипо этому показателю первое место. Ранее они поочередно захватывали первенство.
Однако по продолжительности промособытий в первом полугодии лидирует TMAAgency: более 1 тыс. промодней против 725 у Emg.
Второе место по количеству активностей принадлежит Progression (ООО«Прогрешен»). Год назад эта компания даже не входила в топ-5.
Обладатель «бронзы» по итогам первой половины 2024 г. — Ozon (ООО «ИнтернетРешения») — в этом году опустился на пятое место. Третью строчку в январе-июне2025 г. заняло LMC agency (ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»).
Четвертое место разделили «Арнест ЮниРусь» и The Diversity (ООО«Дайверсити»).
Brandnew (ООО «Бренд Нью»), занимавший пятую позицию годом ранее, опустилсяна 19-ю строчку.

Больше всего активностей было связано с деятельностью по продаже и доставкепродуктов питания — 240 промособытий, или почти 42% от общего объема. Второй поколичеству промо в первом полугодии 2025 г. идет категория «Производствопродуктов питания» — 85 промо, или почти 15% от общего объема. Третье место —за «Безалкогольными напитками» (73 промоактивности, или почти 13% от общегообъема). Всего составители рейтинга зафиксировали промособытия в 46 категорияхиз 69 возможных.
Одна промоактивность может относиться сразу к нескольким товарнымкатегориям и учитываться в каждой. Это значит, что в категорийном сплитеневозможно получить 100% — показатель будет выше.

Исследование проводилось по промоактивностям, проходящим в период с 1января по 30 июня 2025 г. Были проанализированы 311 организаторов акций и более681 промоактивности. Также собрана информация из более 900 открытыхисточников.
При этом в исследовании не учитывались активности, информации о которыхне было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальныесообщества в социальных сетях), а также: без указания полных правил участия,без указания дат участия, без указания состава и количества призов.
При наличии нескольких организаторов, промоактивность засчитываласькаждому организатору. Подведение итогов, публикация результатов и иноепост-промо не учитывалось в расчете длительности промоактивности. Приэтом промодни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель«количество» активность попадает каждый раз, когда хотя бы один из дней еепроведения соответствует периоду исследования.