Nikita Efremov создал виртуальных моделей и одел их в новую коллекцию бренда
Нейросеть создала виртуальных фотореалистичных аватаров, которые одеты ввещи из новой линейки, а затем сгенерировала ролики и статичные визуалы. ИИобучался отдельно на фото каждой единицы товара, чтобы получить узнаваемыйобраз и точную детализацию. Музыку для тизеров писал композитор, а впродуктовых роликах авторы тестировали нейросетевые звуковые решения.
Цель кампании заключалась в том, чтобы с помощью визуала привлечь аудиторию25–35 лет, а также найти способ презентовать товары из коллекции до ихфизического появления в стране.
В основе видео лежит минималистичный сеттинг с использованием ручной камеры,легкий эффект подглядывания и фокус на товаре. По словам креативного директораи продюсера кампании Валерии Кудиновой, команда подбирала персонажей, близких ипонятных целевой аудитории.
«В статике все требовало большей точности: она не прощает погрешностей.
Поэтому помимо генерации мы сразу закладывали внушительный объем ретуши — чтобывизуал был коммерчески выверен», — рассказала Валерия Кудинова.
Кампания запустилась в соцсетях бренда, на дисплеях в офлайн-магазинах идиджитал-носителях, а также через POSM (Point of Sale Materials, местапродажи).
Бренд: Nikita EfremovДиректор по маркетингу NE — АннаГерцПродакшен:Креативный директор и продюсер —Валерия КудиноваАссистент продюсера — ВалерияСавинаСтатичные имиджи и продуктовые ролики: СтудияQuteКреативный директор — Анастасия
СмагинаAI-художники — Анастасия Смагина, Маргарита Серебрякова,Ксения КокоринаПродюсер — Ксения КокоринаРетушь —Анна Юдина, Асият Морунова, Маргарита СеребряковаМонтаж — НиколайВолощенкоAI-тизерыАрт-директор и AI-художник —Евгения ШабунинаКомпозитор — Ильгиз Нигматулин