«Пятерочка» создала свою флагманскую СТМ «Выручай»

Торговая сеть «Пятерочка» представила новую флагманскую собственную торговуюмарку (СТМ) под названием «Выручай». В ассортименте бренда будут различныетовары повседневного спроса в среднем ценовом сегменте, сообщили в пресс-службекомпании.

Сейчас на полках доступно около 30 позиций новой марки в несколькихкатегориях: свежая продукция (сосиски, сардельки, сыр, куриные яйца), бакалея(сахар, макароны, баранки, мюсли и каши быстрого приготовления, кофе), мясная иягодная консервация (паштеты, варенья и ягодные морсы).

К концу года планируется расширить ассортимент до более 170 наименований в25 товарных категориях, таких как молоко, растительное масло, лимонады, мука,печенье и сладости, полуфабрикаты.

«Ключевая миссия бренда – упростить повседневный выбор покупателей.

Целевая аудитория – взрослые семейные люди и молодежь в поиске продуктов схорошим качеством и ценой, но не готовые переплачивать за бренд», –рассказали в пресс-службе.

На упаковке нового бренда, дизайн которой разработала компания Depot,нарисована крупная цифра «5» как «якорный элемент визуальной айдентики»,объяснила исполнительный креативный директор брендингового агентства АнастасияТретьякова.

«При этом цифра не перетягивает на себя все внимание покупателя, создаваяфоновое пространство для самых важных потребителю элементов: изображенияпродукта и ключевой информации», – сказала она.

Собственные торговые марки «Петерочки» представлены почти во всех товарныхкатегориях. Всего у компании около 35 СТМ. В 2024 г. их доля в товарооборотесети достигла 25,7%.

Название нового бренда созвучно слогану «Пятерочка выручает!», которыйретейлер вернул в феврале 2023 г.(с 2021 г. его не использовали).

Тогда компания обновила свое позиционирование.