Телевизор обогнал TikTok по среднесуточному времени у зумеров
TikTok по среднесуточному времени среди зумеров (людей, родившихся с 1997 г.по 2012 г.) уступил телевизору. На китайской платформе молодое поколениепроводит 1 час 10 минут в день, тогда как на ТВ тратит 1 час 15 минут. Об этомсообщили Иван Угрюмов, директор департамента новых технологий и аналитикиданных Group4Media, на «Летнем форуме Group4Media» в рамках сессии«Медиапотребление: слэй и кринж в мире Gen Z».
Около 97% представителей поколения Z хотя бы раз в месяц смотрят телевизор.
Причем почти 5% из них делают это вне дома, согласно данным за первый квартал2025 г.
Однако время ТВ-просмотра сокращается. Пять лет назад молодые зрителипроводили у телевизора два часа в день, 20 лет назад аудитория 14–27 летежедневно смотрела ТВ почти три часа. Сегодня это чуть больше часа вдень.
«Телек — это по-прежнему база. Это факт», — сказал ИванУгрюмов.
В каждом телевизионном жанре молодая аудитория находит свои любимыепередачи. Так, среди реалити-шоу чаще всего зумеры смотрят «Экстрасенсы. Битвасильнейших», из кино выбирают «По щучьему велению», из новостей — «Вести»,среди сериалов лидируют «Ландыши. Такая нежная любовь», из мультфильмов — «Трибогатыря и Пуп Земли», а в категории ток-шоу — «ДНК».
Тем не менее, цифровое потребление также занимает основную часть времени GenZ. Около 97% зумеров ежемесячно выходят в интернет, и проводят там в среднем6,5 часов в день: 5 часов 37 минут с мобильных устройств и 53 минуты — сдесктопа.
Для сравнения: миллениалы сидят в мобильном интернете 4,5 часа в сутки,поколение X — 3 часа 37 минут.
Половина всего интернет-времени (53%) уходит на пять платформ: TikTok — 18%,«Телеграм» — 14%, YouTube — 9%, «ВКонтакте» — 8%, WhatsApp — 4%. Instagram* вэтот список не попал.
Интерес к TikTok подтверждается и структурой популярности телеграм-каналов.
В топ-3 пабликов среди пользователей 14–27 лет вошли сразу два, посвященныхплатформе коротких видеороликов: TikTok Updates и TokTokModCloud.
Источник данных: Mediascope TV Index, Россия 0+, Дом+Дача+Внедом с BigTV, январь–март 2025, 14–27, среднее время просмотра среди населения, часов вдень.
Mediascope Cross Web, Россия 0+, Desktop+Mobile, январь–март 2025, 14–27,топ-5 ресурсов по времени пользования среди населения, часов в день.*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ