Группа Vi больше не будет продавать рекламу на канале «2х2»
Продавать рекламу с нового года в программах телеканала«2х2» будет не Vi, а сейлз-хаус «Газпром-Медиа», утверждают топ-менеджеры двухрекламных агентств. Эту информацию подтвердил и источник, близкий к холдингу«Газпром-Медиа», которому, помимо «2х2», принадлежат также эфирные телеканалыНТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница» и «Матч ТВ».
Пресс-служба «Газпром-Медиа» не ответила на запрос AdIndex.
Представитель Vi Елизавета Свиридова переадресовала вопросы к самому каналу«2х2», отметив, что группа «всегда готова» к сотрудничеству.
Действующий договор между Vi и «2х2» истекает только вдекабре 2017 года, но с января 2016 года телеканал меняет свой статус. Онлишится большой части эфирных частот и будет распространяться преимущественночерез кабельные сети и спутник. А на частотах «2х2» заработает новыйэфирный канал
«ТНТ4», основу которого составят передачи из архива ТНТ. Продавать рекламув эфире ТНТ4 будет сейлз-хаус «Газпром-Медиа».
Сейчас за ООО «Телерадиокомпания 2х2», которое управляеттелеканалом, закреплены 12 эфирных частот в различных городах, следует изматериалов Роскомнадзора. Большая их часть будет передана ООО «Комеди ТВ»,которое выступает учредителем нового канала ТНТ4 (пока это СМИ в материалахРоскомнадзора фигурирует как телеканал «ТНТ-Comedy»). Но хотя бы одну частоту«2х2» себе все-таки оставит: с этого года закон «О рекламе» запрещает размещатьрекламу на платных, то есть распространяющихся через кабель и спутник, каналах,если доля национального контента, то есть программ, произведенных в России и нароссийские деньги, меньше 75%. Наличие хотя бы одной эфирной частоты снимаетэто ограничение.
Как договорятся
За досрочное расторжение вещателем договора с Vi, какправило, предусмотрен штраф. Например, в ранее опубликованном проекте договораVi с телеканалом «Звезда» говорится, что при досрочном расторжении контрактасторона-инициатор должна выплатить партнеру сумму, сопоставимую с доходом загод, предшествующий такому разрыву. При этом необходимо письменно уведомитьпартнера о желании прекратить сотрудничество не менее чем за 90 дней. Впрочем,в том же проекте договора сказано, что он может быть досрочно расторгнут безкаких-либо штрафных санкций по письменному согласию обеих сторон.
В 2014 году выручка «2х2» от размещения рекламы только вфедеральном эфире (когда зрители видят один и тот же ролик во всех городахвещания) достигла, по оценке Etat Control International, почти 976 млн руб. безНДС. Общие затраты на рекламу на всем эфирном и тематическом ТВ в прошлом годупревысили, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, 159,8 млрдруб. также с НДС.
В январе-ноябре этого года «2х2» продал, по подсчетам MediaLogics, рекламодателям 22,4 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории(«Все зрители 11-34 лет»), что на 8% больше, чем годом ранее. Таким образом,динамика доходов «2х2» должна быть лучше, чем у всего сегмента телерекламы.
Vi против «Газпром-Медиа»
Изначально планировалось, что с 2015 года размещать рекламупрактически на всем эфирном ТВ будет созданный на базе Vi мегапродавец. Но ужев середине января стало понятно, что после того, как из «Газпром-Медиа» ушелМихаил Лесин, идея мегапродавца реализована не будет. В результате холдинг«Газпром-Медиа» сохранил за собой продажи рекламы в эфире НТВ и ТНТ. С маясейлз-хаус «Газпром-Медиа» начал также продавать региональную рекламу (когда вкаждом городе выходит свой ролик) на ТВ-3 и «Пятнице». С ноября еще однимклиентом «Газпром-Медиа» стал эфирный канал «Матч ТВ», созданный на базепрекратившей свое существование «России 2». С 2016 года пул сейлз-хауса«Газпром-Медиа» увеличится за счет ТНТ4 и «2х2».
В свою очередь, Vi остается крупнейшим продавцомтелерекламы. Группа обслуживает 11 эфирных вещателей: «Первый канал», «Россия1», РЕН ТВ, «Пятый канал», «ТВ Центр», ТВ-3, «Пятницу», «Ю», Disney, «Звезду» и«Карусель». Кроме того, Vi оказывает так называемые консультационные услугиэфирным телеканалам холдинга «СТС Медиа»: СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love.
Вознаграждение за эти услуги практически равно комиссии за полноценныйсервис.
Vi остается консультантом «СТС Медиа»
Группа «Видео Интерненшл» (Vi), крупнейший в стране продавец телерекламы,продлила истекающие в этом декабре контракты с холдингом «СТС Медиа», сообщилаAdIndex представитель Vi Елизавета Свиридова. Ранее, в октябре гендиректор «СТСМедиа» Юлиана Слащева объявляла, что контракт с Vi будет продлен еще на тригода на тех же условиях.
С 2011 года Vi оказывает собственному сейлз-хаусу «СТС Медиа» - компании«Эверест-С» - так называемые консультационные услуги по размещению рекламы вэфире СТС, «Домашнего», «Че», а с прошлого года и CTC Love. Вознаграждение затакие услуги практически равно комиссии за полноценный сервис: 12% рекламнойвыручки за вычетом фиксированный платы за предоставленный софт. Кроме того, Viи «СТС Медиа» продлили также заканчивающийся в декабре контракт на обслуживание«31 канала» в Казахстане. За это вещатель платит Vi 12% своей рекламнойвыручки.
Пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов уточнил, что стороны планируютпродолжить сотрудничество, в частности, детали договора о работе в Казахстаненаходятся «в стадии финального согласования».
В 2014 году «СТС Медиа», чья общая рекламная выручка в долларовом исчислениидостигла $699 млн, отдала Vi почти $69,5 млн. В пересчете на рубли по среднемукурсу ЦБ за весь прошлый год это соответственно 27 млрд и 2,7 млрдруб.