Tele2 увеличил расходы на рекламу почти в два раза
«Т2 РТК холдинг» по итогам III квартала 2015 года потратилна рекламу 1,202 млрд рублей, говорится в консолидированномфинансовом отчете, опубликованном в пятницу, 18 декабря. Впрошлом году за аналогичный период компания потратила на порядок меньше – 697млн рублей. Рекламные затраты оператора за 9 месяцев 2015 года составили 2,53млрд рублей против 1,858 млрд за аналогичный период 2014 года. Расходы напродажи и маркетинг в целом за отчетный период достигли 10,841 млрд рублей вэтом году, в то время как в 2014 году они составляли 7,808 млрд рублей.
Для сравнения: рекламные расходы компании«Мегафон» за три месяца по 30 сентября 2015 года составили1,973 млрд рублей, в 2014 году этот показатель был равен 1,651 млрд рублей. Задевять месяцев этого года компания портила на рекламу 4,905 млрд рублей, в 2014году немногим меньше – 4,729 млрд рублей. Общие коммерческие расходы «Мегафона»на девять месяцев текущего года равны 12,492 млрд рублей, за 2014 год – 11,952млрд рублей.
МТСпотратилна рекламу за первую половину 2015 года – 3,714 млрд рублей, что на 7% меньше,чем за тот же период в прошлом году – 3,994 млрд рублей. «Билайн» не раскрываетсвои финансовые затраты на рекламу.
Официально оператор Tele2 заработал в Москве 22 октября 2015года. Объем инвестиций в московский рынок компания не называет, однакопредставитель «Т2 РТК холдинг» Константин Прокшин в октябре рассказывал РБК,что на запуск было потрачено около 25% из кредитной линии на 16 млрд рублей,открытой в 2015 году одним из акционеров оператора — банкомВТБ.
Компания работала со многими агентствами. В частности,рекламным подрядчиком Tele2 на 2015 год в результате конкурса стало PHD,входящее в Media Direction Group. Стратегическим и тактическиммедиапланированием для Tele2 в 2015 году занималось агентство MediaCom,входящее в GroupM. Телевизионные и онлайн-ролики к выходу компании намосковский рынок создало агентство DDB Russia, а сайт для оператора –MOST Creative
Club.45% холдинга «Т2 РТК» принадлежат «Ростелекому». Остальными55% владеет Tele2 Russia Holding AB, принадлежащий ВТБ (50%), Invintel B.V.
Алексея Мордашова (40%) и банку «Россия» Юрия Ковальчука (10%).