Сбербанк отменил тендер на медиаэккаунт без объяснения причины
Тендербыл объявлен вавгусте 2015 г. Максимальное агентское вознаграждение составляло 62,233 млнрублей с НДС. Определение победителя должно было пройти в два этапа. Согласнодокументам на сайте госзакупок, во второй этап конкурса прошли агентстваInitiative (предложило самую высокую цену за свои услуги – 51,79 млн рублей),PHD (согласилось выполнить работу за 38,23 млн рублей) и Maxus (40,82 млнрублей). Выбыли из конкурса OMD Optium Media (просило за свои услуги самуюнизкую цену – 25, 61 млн рублей) и Vizeum (50,57 млн рублей). Действующиммедиапартнером Сбербанка является агентство Maxus, которое ведет данный эккаунтс 2010 года.30 ноября планировалось объявить итоги второго этапаконкурса. Но вместо этого на сайте закупок появилось сообщение об отказе отпроведения тендера.
Победитель тендера должен был заняться оказанием услуг позакупке, планированию и размещению рекламы Сбербанка в период с 1 января 2016года по 31 декабря 2017 года. Всего 16 территориальных банков должны былизаключить контракт с победителем по итогам конкурса (Байкальский,Волго-Вятский, Восточно-Сибирский, Дальневосточный, Западно-Сибирский,Западно-Уральский, Московский, Поволжский, Северный, Северо-Западный,Северо-Кавказский, Сибирский, Среднерусский, Уральский, Центрально-Черноземныйи Юго-Западный). В обязанности победителя в том числе должно было войти: анализтекущего состояния и прогнозы развития медиа рынка на 2016 год, конкурентныйанализ банковской категории в целом, анализ медиа стратегии ключевых игроков,разработка стратегии продвижения Сбербанка.
В пресс-службе Сбербанка AdIndex сообщили о том, что банк«воздерживается от комментариев» по этому поводу.