«Все продумано — придумывайте»: ПИК рассказал про «высокую моду» в квартирах с умными планировками
Российский девелопер ПИК с 13 мая представил кампанию про умные
планировки. В роликах бренд рассказал, что продумал «просторную
гардеробную», «удобную постирочную» и «тихие разнесенные спальни». А семьи с
детьми, которые снялись в креативе, придумали «высокую моду», «как свернуть
горы белья» и «повод пошуметь».
«Нам было важно показать, что ключевая особенность умных планировок от
ПИК — это их адаптивность и возможность "кастомизации". Квартиры будто
подстраиваются под образ жизни наших клиентов. Поэтому нашим слоганом стало
"Все продумано — придумывайте"», — рассказали в пресс-службе
девелопера.
Кампанию запустили в форматах Online Video (OLV), баннеров и
out-of-home.
Для разработки умных планировок ПИК проводил отдельное исследование —
компания создала тепловую карту квартиры и смотрела на перемещения людей. Были
проанализированы несколько десятков домохозяйств в течение двух недель, на
основе этих данных бренд создал новые планировки.
Бренд: ПИКАндрей Венгеров —
директор по маркетингуЭлина Афанасьева —
бренд-директорЕгор Калиновский — креативный
директорАнастасия Козловец — креативный
стратегЕкатерина Малиновская — руководитель блока операционного
маркетинга и продвижения проектовЕвгения Егорова — руководитель
отдела продюсированияЕлизавета Алексеева — старший
продюсерАнастасия Сизова —
продюсерАгентство:
GG Исполнительный креативный директор: Олег
ТумановКреативный директор: Максим
АртеменкоСтарший арт-директор: Руслан
СимашевСтарший копирайтер: Кирилл
МитрофановДизайнер: Виктория СорокинаРуководитель
отдела стратегического планирования: Ольга БеляеваДиректор по
стратегии: Ярослав ПрокофьевРуководитель группы по работе с
клиентами: Юлия КовельСтарший менеджер по работе с клиентами:
Мария СорокинаРуководитель производства: Шана
ТавелинскаяПродюсер: Юлия
ДилманПродакшен:
StereotacticРежиссер-постановщик: Слава
СыркинВторой режиссер: Екатерина
ЛякинаОператор-постановщик: Олег
КольскийХудожник-постановщик: Александра
НикифороваПродюсер: Михаил НародицкийАссистент
продюсера: Илья ЖуковкинХудожник по костюмам: Полина
ЛелейкинаКастинг-директор: Анна ТеленоваДиректор
съемочной группы: Михаил ГогловРежиссер монтажа: Мария
ВоловикПродюсер пост-продакшен: Иван Мальков