В Грузии водителям предложили заплатить за воздух
Уровень загрязнения воздуха достиг критической отметки вГрузии, поэтому страховой холдинг GPI решил поощрить тех, кто заботится обокружающей среде, и предложил им выгодные условия страхования. Однако даннаяуслуга была проигнорирована автовладельцами. И тогда родилось необычноерешение.
Креативщики из агентства Leavingstone придумали «налог навоздух» для владельцев автомобилей, взимаемый фальшивым правоохранительнымучреждением Ecopolice (Экополицией). Патрульные распространили более 60 000поддельных штрафов, имитирующих оформление и содержание настоящих штрафов запарковку. Когда люди осознавали, что им придется платить из своего кармана занегативное воздействие на окружающую среду, они начинали воспринимать вопросвсерьез.
В рамках кампании также выпустили постановочныйонлайн-репортаж с участием реальных экспертов и лидеров общественного мнения,рассуждающих о плохом состоянии воздуха в стране. Через два дня после стартаакции на сайте www.ecoist.ge, указанном наподдельных штрафах, появилась возможность оценить уровень вредного воздействиямашины на состояние экологии. Чем меньше был показатель, тем выгоднее былопредложение по страхованию от холдинга GPI. Также компания выдавалаавтолюбителям подробное руководство, как сократить выброс веществ, загрязняющихвоздух.
Ролик получил 61 755 просмотров на YouTube, кампания – 152упоминания в СМИ, страницу ecoist.ge посетило более 65 000 пользователей,количество потенциальных клиентов GPI увеличилось на 400%, а реальных клиентов– на 25%.
В 2015 году креативное digital-агентство Leavingstone из Тбилиси получилобронзового каннского льва в категории PR за работу Statue Just for LovingBeer.