Google тестирует формат рекламы programmatic outdoor, основанный на технологиях DoubleClick
Используя возможности платформы DoubleClick, компания Google в тестовом режиме запустила показ программируемой наружной рекламы. Новая технология автоматизированной закупки премиальных форматов рекламы позволит брендам транслировать объявления на билбордах с учетом целого ряда дополнительных сигналов в режиме реалтайм. Технологии Google позволят учитывать информацию о текущих мероприятиях, аудитории, погоде, дорожной ситуации и т.п. Такой подход позволит показывать на уличных экранах рекламу, максимально релевантную текущей ситуации и интересам аудитории.
Главная цель концепции Google сводится к тому, чтобы транслировать «правильную рекламу» в «правильном месте» «правильным потребителям». Если технология признает объявление нерелевантным для показа в конкретном районе, то система попросту не будет запускать его там. Это позволит эффективно перераспределить бюджеты рекламодателей и не показывать рекламу не заинтересованным в ней людям.
Ранее аналогичные концепции уже пытались реализовать такие компании, как: Xaxis, Rubicon Project и TubeMogul. Теперь же конкуренцию им намерена составить и корпорация Googе, руководство которой приняло решение начать серьёзную рекламную экспансию за пределами интернета.
Эксперимент впервые был запущен в Лондоне в октябре текущего года. В случае, если технология оправдает себя, круг рекламодателей планируют расширить.
«Существует одно распространённое заблуждение, приверженцы которого утверждают, что совместить два крупнейших рекламных рынка – просто. Запуск эксперимента показал, что существует целый ряд принципиально различных аспектов, над которыми придётся много работать, прежде чем они будут усвоены рынком. К примеру, такими аспектами являются: обслуживание динамического креатива, измерение показов, формирование отчётности для рекламодателей, отслеживание данных о потребителях рекламного продукта, формирование модели закупки показов, управление дозодами от рекламы и многое другое», - комментирует запуск Тим Коллер (Tim Coller), руководитель подразделения мобильных решений платформы DoubleClick.