Интерес к российским брендам вырос в три раза после ухода с рынка зарубежных компаний

После ухода зарубежных компаний с российского рынка интерес к локальнымбрендам одежды в четвертом квартале 2022 г. увеличился в три раза по сравнениюс аналогичным периодом 2021 г., согласно данным опроса «Яндекс Рекламы».

Треть пользователей в последние три месяца покупали одежду новых для себяроссийских брендов. Из них почти 70% респондентов нашли их через поисковик,сайт магазина или соцсети.

Выбирая бренд, 71% пользователей отметили, что в первую очередь обращаютвнимание на ценовой сегмент. Среди важных критериев выбора — отзывы икомментарии пользователей, а также соответствие модным тенденциям, странапроисхождения бренда и его известность.

Анастасия Липатова, бизнес-партнер ключевых клиентов Fashion в «Яндексе»отметила, что 83% опрошенных готовы покупать одежду новых марок. А в онлайнетовары этой категории выбирают уже 84% пользователей. «Сегодня люди начинают более осознанно относиться к одежде. Особенноэтот тренд прослеживается среди старшей аудитории, которая отдает предпочтениеболее качественным и долговечным вещам. Для молодежи важнее расширениеассортимента одежды из переработанных тканей», — говорится висследовании.  

Кроме того, почти половина пользователей ждут от магазинов соблюденияэкологических стандартов, а также таких услуг, как ремонт и возможность сдатьтовары, бывшие в употреблении. 

По итогам 2022 г. спрос на российские бренды одеждывырос до 30% год к году. Рост продаж связан с открытиемновых магазинов местных компаний, увеличением объема продаж наонлайн-платформах и расширением продуктового ассортимента брендов.