CPM рекламы на мобильных устройствах растёт быстрее, чем на десктопах
В отчётном периоде относительные показатели CPM рекламы на мобильных устройствах были на 34% выше десктопных. При этом в годовом сравнении они выросли на 12,4%, в то время как на десктопах – на 10,4%. Основными драйверами роста CPM выступали форматы rich media и видеоформаты рекламы.
Показатели CPM выросли как для мобильной поисковой рекламы, так и для рекламы в приложениях. Исключение составила только мобильная реклама на планшетах, по этому сегменту CPM сократилась на 26% в сравнении год к году.
«С нашей точки зрения, разрыв между использованием мобильных устройств и затратами на рекламу в этом сегменте закрыт. Более развитая мобильная инфраструктура, продвинутые инструменты таргетинга и улучшенный опыт пользователей в целом предоставили возможность медиакомпаниям получить больший доход из мобильных устройств», - прокомментировал данные отчёта Раджив Гоэл (Rajeev Goel), сооснователь и CEO PubMatic.
По большей части, этот всплеск был достигнут за счёт увеличения числа показов рекламы внутри приложений на iOS-устройствах. CPM рекламы в этом сегменте выросла на 109% в годовом сравнении, в то время как на Android-устройствах – лишь на 11%.
Что касается показов, iOS-приложения дали 133% рост объёма показов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди Android-приложений объём показов вырос на 42%; в мобильном интернете – на 24%; на планшетах – на 44%.
Данные отчёта свидетельствуют о значительных перспективах роста CPM мобильной рекламы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Латинской Америке. Эти прогнозы связаны со стремительным проникновением смартфонов на эти рынки и ростом потребления мобильного контента.
Полная версия отчёта PubMatic доступна для скачивания по ссылке.