Ignition One: затраты на поисковую рекламу в США растут всё медленнее
В качестве возможных причин замедления роста аналитики компании называют фактор сезонности и нежелание рекламодателей вкладывать средства в Yahoo Gemini в связи с ограниченными возможностями этой рекламной сети.
В результате поисковой сделки между Yahoo и Bing большинству рекламодателей, в связи с ограничениями Gemini, стал недоступен значительный объём трафика. По мнению аналитиков, потери трафика и неэффективность затрат могли привести к сокращению бюджетов на поисковую рекламу. Ожидается, что данная ситуация продлится ещё какое-то время, после чего бренды начнут более активно подключаться к Gemini.
Из-за смещения трафика Ignition One не предоставила отдельную статистику по Bing и Yahoo, в то время как расходы на рекламу в Google среди клиентов компании выросли на 14% в годовом сравнении.
Несмотря на то, что в течение последних двух кварталов наблюдается тенденция сокращения затрат на платный поиск, в сравнении год к году этот показатель вырос на 12%. В III квартале 2014 года эта цифра составляла лишь 2%.
Объём показов продолжает снижаться
В отчётном периоде объём показов сократился на 19% по сравнению с Q3 2014 в результате перенаправления рекламных бюджетов на мобильные устройства, где на один поисковый запрос приходится меньшее количество рекламы. CTR вырос на 10% в годовом сравнении, в то время как объём кликов – лишь на 1%.
Расходы на поисковую рекламу на смартфонах стремительно растут
Затраты на поисковую рекламу на смартфонах выросли на 56% в годовом сравнении и составили 64% от совокупных расходов на мобильный поиск. Остальные 36% приходились на планшеты. По последним наблюдался минимальный рост – 2% в годовом сравнении.
Объём показов поисковой рекламы на смартфонах упал на 21%, на планшетах – на 28%.
Объём кликов на смартфонах вырос на 32%, CTR – на 67% в сравнении год к году. Объём кликов на планшетах сократился на 13%, а CTR вырос на 20%.
Стоимость клика и на смартфонах и на планшетах выросла на 18% по сравнению с III кварталом 2014 года.
Полная версия отчёта Ignition One доступна по ссылке.