Магия сайта: внутренняя оптимизация для повышения продаж
Каждый онлайн-предприниматель, озадаченный вопросом конверсии посетителей сайта в продажи, чаще всего стоит на «распутье»: продвигать веб-проект своими силами или обратиться к подрядчику. Книга «Магия сайта: внутренняя оптимизация для повышения продаж» - пособие для тех, кто верит в свои силы, и выбрал путь под номером один.
Несколько слов о том, почему книгу стоит прочесть. Один из важнейших моментов – это свежесть и актуальность. Издание увидело свет 20 августа 2015 года. Все советы и решения – с учетом последних тенденций и преобразований, происходящих в отрасли поисковой рекламы. Приняты во внимание снижение роли ссылок, изменение предпочтений пользователей, введение новых санкций и алгоритмов со стороны поисковиков.
Другой момент, который заставляет онлайн-предпринимателей обратить на книгу внимание, – комплексность информации. Предлагаемую совокупность мер авторы именуют «конверсионной оптимизацией», ведь она влияет и на ранжирование сайта, и на повышение его доходности. В нее входят устранение технических неполадок, усовершенствование контента и юзабилити, а также использование возможностей мобильного поиска.
Авторы «Магии сайта» предлагают начать (и это логично) с первичного аудита. Кто заходит на сайт, где живут эти люди, что им интересно, какими устройствами они пользуются? Это четыре вопроса, без которых начало внутренней оптимизации сайта было бы ошибкой. Создатели книги детально рассматривают каждый из них и дают развернутый ответ, как прийти к истине: определить проблемы и вектор дальнейшего развития.
Следующий шаг – анализ конкурентов. Недооценка этого этапа «чревата потерей времени, нецелевым использованием рекламного бюджета, утратой достигнутых позиций и других промежуточных результатов», – предупреждают эксперты.
Вторая глава посвящена решению технических проблем. Здесь внимание уделено системе управления сайтом. Вы найдете несколько советов о том, как подобрать правильную CMS, в зависимости от типа интернет-ресурса, технических ограничений и видов самой системы, а также рекомендации - как минимизировать потери при переносе сайта на новый «движок».
Третья глава начинается с руководства по оптимизации контента, от качества которого зависят и позиции сайта, и то, как активно посетители будут совершать на нем целевые действия. Авторы приводят пошаговый алгоритм по улучшению содержания. Основное внимание уделено методам оценки качества контента и взаимодействия пользователей с элементами сайта. Предлагается алгоритм для определения оптимального расположения текста на странице.
Далее рассматриваются вопросы внутренней перелинковки, приводятся советы по ее корректной реализации. С помощью связывания различных страниц сайта авторы предлагают решить четыре задачи: по улучшению юзабилити и поведенческих факторов; по ускорению индексации; по усовершенствованию навигации на сайте, как для пользователей, так и для поисковых систем; по увеличению статического и динамического веса приоритетных страниц.
В последнем разделе третьей главы приводится краткий чек-лист для проверки функционала интернет-ресурса в зависимости от поставленных перед ним целей и задач.
Каждую из этих трех глав завершает кейс от специалистов Ingate Digital Agency, посвященный рассмотренной теме.
Четвертая – последняя – глава посвящена основным трендам поисковой оптимизации. «Опыт специалистов Ingate Digital Agency показывает, что, если доля трафика с мобильных устройств превышает 20%, владельцам сайта стоит задуматься об адаптивной верстке или мобильной версии», – пишут авторы. Они останавливаются на плюсах и минусах каждого варианта, предлагая читателю выбрать тот, который позволит наиболее эффективно достичь поставленных целей.
Еще два раздела главы отводятся дизайну будущего и тому, как меняются алгоритмы поисковых систем.
Конечно, книга «Магия сайта: внутренняя оптимизация для повышения продаж» - это не скрупулезный учебник по поисковой оптимизации от «а» до «я». Это легкий и доступный помощник для владельцев онлайн-бизнеса, SEO-специалистов и руководителей веб-проектов на пути повышения эффективности интернет-ресурса. Если после ее прочтения на вопрос «к кому обратиться?» вы ответите «к специалистам», то будете говорить с ними на одном языке и понимать, о чем идет речь.
В завершение стоит добавить, что «Магия сайта» бесплатна. Скачивание производится без регистрации и ввода email.