Zebra Hero разработает креативную концепцию для букмекера Parimatch
Агентство выиграло в тендере, в котором участники должны были предложить бренду обновленное позиционирование с акцентом на эмоциях, а не на спорте
Букмекерская компания Parimatch объявила победителя тендера на разработку
креативной концепции для новой кампании — им стало Zebra Hero. Как рассказали в
агентстве, на договор с букмекером претендовали также «Восход», «Роскреатив»,
Deluxe Interactive и другие рекламные агентства.
Участники тендера,
объявленного в
феврале, должны были предложить обновление позиционирования бренда. Parimatch
планирует отойти от классических спортивных элементов и сделать акцент в
коммуникации на эмоциях, которые должен испытывать любой игрок при заключении
пари.
«Мы меняем стереотипные мнения аудитории о букмекерских компаниях, связывая
нашу коммуникацию с эмоциональным восприятием. Так, мы предоставляем доступ к
сервису, который может усилить эмоции от просмотра любого события. Мы не
ограничиваемся одним лишь спортом и поэтому балансируем на территории спорта и
лайфстайла, и всегда говорим о том, что важно играть ответственно», — отмечает
директор по маркетингу Parimatch Russia Светлана Шабалина.
Как отметили в Zebra Hero, агентство предложило визуальные и
коммуникационные решения, в которых акцент делается на основные ценности
бренда: динамичность, адаптивность и дерзость. При разработке обновленного
позиционирования учитывались требования российского законодательства в
отношении азартных игр. В агентстве также рассказали, что весь проект
создавался в режиме удаленной работы.
Parimatch представит кампанию в ближайшее время, после создания рекламных
материалов для всех доступных медиаканалов коммуникации.