Native Rent: запущена уникальная платформа с принципиально новым форматом рекламы
«Аренда» — это уникальный формат рекламы, который позволяет размещать встатье рекламу только одного рекламодателя, убирая всю прочую рекламу (включаятизерные и контекстные блоки, программатик-баннеры, рекламу в блокахрекомендаций и т. п.). Сами блоки рекламодателя платформы Native Rent оформленыв виде нативных информационных или товарных текстово-графических блоков вдизайне площадок-партнеров. В ближайшей перспективе появится возможностьдобавлять в блоки видеорекламу.
Таргетинг на уровне статьи — это вторая инновация платформы Native Rent. Спомощью поисковой строки рекламодатель указывает необходимую ему тематику, иплатформа предлагает для брендирования все статьи из базы платформы, которые ейсоответствуют. По каждой статье рекламодателю доступна информация об объемеаудитории (прогноз трафика статьи на выбранный период), а также источникахтрафика (поисковый, социальный, прямой).
«Ниша постатейного таргетинга имеет большой размер и существует болеедесятка лет на уровне SEO-оптимизаторов и e-commerce-компаний малого и среднегобизнеса. Это тот самый случай, когда они просят площадки поставить простоссылки или текстовые вставки с ссылками в отдельные материалы. Мы же решилисделать автоматизированную платформу, где такое взаимодействие многократноупрощается. Мы как Airbnb — сводим вместе рекламодателя и паблишера на уровнеотдельной статьи», — комментирует Евгений Галимский, генеральный директор исооснователь Native Rent. «Запуская Native Rent, мы также открываем эту нишудля крупных рекламодателей и агентств, что может принципиально изменитькачество и доходность медиапроектов, особенно в таких направлениях, как советы,отзывы, рекомендации».
Две ключевых инновации — аренда и таргетинг на конкретную статью —позволяют Native Rent одинаково эффективно решать как охватные задачи большихбрендов, так и performance-задачи малого и среднего бизнеса, являясьальтернативой популярным системам контекстной рекламы вроде «Яндекс.Директ» иGoogle Adwords. Отдельно стоит отметить решение проблемы brand safety, которойтрудно полностью избежать в рамках работы с программатик и контекстнымисетями.
«В некотором смысле мы сделали шаг в сторону от общепринятого подхода исобрали новую философию и инструментарий интернет-рекламы, где фраза БиллаГейтса "Content is king" снова стала актуальной», — дополняет ЕвгенийГалимский.
С точки зрения продукта, Native Rent — это привычный всем self-service DSP,т. е. платформа, в которой рекламодатель или агентство могут решать все своизадачи самостоятельно: от выбора статей и заведения рекламных блоков допросмотра и выгрузки статистики по рекламным кампаниям. Механика личногокабинета в целом имеет привычный вид и несильно отличается от кабинетоврекламных сетей Facebook, «ВКонтакте», MyTarget и т. п. У рекламных агентствесть специальный статус, который позволяет им заводить внутри системы множествоотдельных клиентов, гибко управлять балансом и работать по постоплатнойсхеме.
Первые тестовые рекламные кампании, проводимые летом этого года, показаликак высокую эффективность рекламных размещений с точки зрения CTR (которыйсоставлял минимум 2%), так и уникальную возможность точечно настраиватьотдельные рекламные коммуникации в зависимости от тематики отдельно взятыхстатей.
Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинствапаблишеров, особенно тех, у которых существенную долю занимает SEO-трафик. Всреднем такие площадки зарабатывают около 100–150 руб. дохода на 1 тыс. показовстраницы (так называемый показатель RPM). Native Rent дает площадкам RPM в 2–3раза выше, при этом не конкурируя с их текущей схемой монетизации. «Все оченьпросто и прозрачно, — комментирует Евгений Галимский. — Наш код стоитв фоновом режиме и не вмешивается в существующую рекламную схему на странице,пока рекламодатель не решил ее арендовать. Как только страница сталаарендованной, реклама «схлопывается», появляются блоки Native Rent, а паблишерзарабатывает в 2–3 раза больше на этой странице, чем раньше».
Продажей уникального инвентаря Native Rent займется сейлз-хаус«Газпром-Медиа».
«Мы рады расширитьнашу продуктовую линейку для рекламного рынка. Сервис в формате единого окнасущественно упрощает процесс покупки для агентств и рекламодателей, что крайневажно в нашем интенсивном медиаритме», — отметила Екатерина Веселкова,генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа».
Сейчас платформа работает в полноценном режиме и готова предложить своимпервым рекламодателям попробовать новую философию и инструменты для эффективныхрекламных размещений. Текущий охват платформы составляет около 20 млнуникальных пользователей и более 60 млн показов страниц в месяц. Число статей виндексе превышает 600 тыс. В ближайшие 3 месяца платформа планирует вырасти в2–3 раза по охвату и в 4–5 раз по инвентарю.