7 навыков, которые сделают из вас востребованного маркетолога
На рынке труда колоссальная конкуренция. Маркетинг уже давно перестал быть редкой профессией. С каждым годом маркетологов становится все больше, а значит, все сложнее получить работу мечты
Лучший способ обратить на себя внимание в бесконечном потоке резюме — стать
универсальным бойцом. Для этого нужно регулярно повышать квалификацию, изучать
новые инструменты и примерять на себя непривычные роли. Математика проста: чем
больше у вас навыков в маркетинге и смежных областях, тем выше ваша ценность
для работодателя и стоимость на рынке труда.
Эксперты Русской Школы Управления рассказывают, какие навыки стоит прокачать
в первую очередь.
1. Создание и продвижение
бренда
Создать яркий и сильный бренд невозможно без тщательной проработки
стратегии. Здесь нужно учесть массу деталей: название, логотип, миссию,
отстройку от конкурентов, ключевые каналы продвижения и многое другое. Каждый
шаг должен быть точно выверен и соответствовать поставленным целям.
Эти навыки нужны каждому, кто хочет не просто заниматься продвижением
компании или продукта, а создавать яркие образы, наполнять их особым смыслом и
умело играть интересами потребителей.
2. Маркетинговые
исследования
Маркетолог должен уметь анализировать рынок, активность конкурентов и,
конечно, перспективы продвигаемого продукта. Если не провести такой анализ, то
придется работать вслепую и действовать методом проб и ошибок.
Многие компании пренебрегают исследованиями, чтобы сэкономить время при
разработке маркетинговой стратегии. В итоге на различные переделки и пересмотры
концепции уходит гораздо больше времени. Изучите основы маркетингового анализа,
чтобы добиваться нужных результатов в максимально короткие сроки.
3. Контекстная реклама
Не знаете, чем отличается ремаркетинг от ретаргетинга? Очень жаль.
Контекстная реклама — один из ключевых каналов интернет-продвижения и
привлечения трафика на сайт. Любой маркетолог должен знать, как работает этот
канал, что нужно для создания эффективных рекламных объявлений и какие форматы
работают лучше всего. Эти знания помогают грамотно встраивать контекстную
рекламу в общую стратегию продвижения, правильно планировать бюджет и
значительно увеличивать продажи.
4. SEO-продвижение
Казалось бы, SEO-продвижение влияет лишь на позицию сайта в поисковой
выдаче, и это чисто техническая задача. Однако все не так просто. Грамотная
работа с SEO позволяет составить четкий портрет потребителя: чем он
интересуется, как ведет себя на сайте и почему выбирает именно эти товары.
Лучше всего изучать SEO в комплексе с основами UX-проектирования сайта. Так
можно получить полное представление о том, как завладеть вниманием потребителя
и добиться от него покупки.
5. Контент-маркетинг
Мало просто привлечь внимание аудитории, гораздо важнее — удержать его.
Контент-маркетинг как раз помогает решать эту задачу. Качественно написанные
тексты, подобранные картинки и снятые видео — все это контент, который должен
продавать.
Причем выстраивать контентную стратегию нужно не только на сайте, но и в
рамках всех каналов коммуникации с потенциальными клиентами: в социальных
сетях, СМИ, блог-платформах, email-рассылках и видеосервисах. Все они должны
складываться в единую систему контент-маркетинга компании.
6. SMM-продвижение
Еще одно важное оружие в руках маркетолога — это социальные сети. Именно
здесь лучше всего выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Учитесь
создавать интересный и полезный контент, работайте с рекламными инструментами,
экспериментируйте с форматами.
Социальная сеть — это идеальная площадка для формирования комьюнити вокруг
вашего бренда.
7. Веб-аналитика
В маркетинге очень важен качественный анализ. Без него невозможно оценить
эффективность рекламных кампаний и скорректировать дальнейшую работу. Грамотно
настроенная веб-аналитика помогает отследить объемы трафика на сайт с различных
каналов продвижения и понять, что работает лучше всего.
Разобравшись в основах веб-аналитики, вы сможете изучить свою аудиторию,
отследить все каналы продаж, определить наиболее популярные продукты и изменить
стратегию продвижения, основываясь на интересах своих покупателей.
Владеете не всеми навыками?
Регистрируйтесь на
курсах Русской Школы Управления по маркетингу! Мы поможем
восполнить эти пробелы.