Минкомсвязи проводит тендер по популяризации госуслуг на 526 млн рублей
Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ ищетагентство для популяризации среди россиян электронных госуслуг и цифровыхвзаимодействия граждан и компаний с государством. Начальная сумма договора,согласно тендерной документации на сайтегосзакупок, составляет 525,9 млн руб.
Заявки принимаются до 22 августа, окончательное рассмотрение заявоксостоится 28 августа.
Перед подрядчиком будет поставлен ряд задач по популяризации госуслуг вРоссии. Одной из них является построение знания и доверия граждан и бизнеса киспользованию госуслуг, говорится в техзадании. Кроме того, агентство должнобудет рассказать о новых и уже доступных услугах и преимуществах ихиспользования.
Кампании будут запускаться в интернете и на телевидении. Целевая аудитория— мужчины и женщины в возрасте 18-55 лет.
На телевидении реклама должна собрать не менее 1600 рейтингов GRP 30" (GRP30" - сумма рейтингов ролика, приведенная к 30-секундному хронометражу, набаинговую (закупочную) аудиторию телеканала). Кампания будет запущена на«Первом канале», «России 1», СТС, ТНТ, НТВ, «Пятом канале» РЕН-ТВ, «ТВ Центре»,«Матч ТВ», «России 24».
В интернете материалы должны выйти на площадках: Mail.ru, Avito.ru,Yandex.ru, Drive.ru, Zr.ru, Kolesa.ru, Tass.ru, Lenta.ru, Gazeta.ru, Bfm.ru,Ria.ru, MK.ru, Rbc.ru, Woman.ru, Wday.ru. Видеореклама госуслуг также будутразмещены в сетях, IMHO, GPMD, myTarget. В техническом задании заказчикподчеркивает, что видео должны выходить «только на российскихинтернет-площадках с лицензионным контентом». Видеоролики должны собрать 200млн показав за все время кампании.
Кампания также затронет соцсети и поисковые системы. Так, в «Яндекс.Директ» должно быть достигнуто 3 млн переходов с контекстныхобъявлений.