Рекламный рынок показал худшую динамику роста за последние четыре года

Темпы роста рынка рекламы упали в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Все медиа, кроме интернета и сегмента OOH, показали отрицательную динамику

По итогам первого квартала 2019 г. расходы рекламодателей на российском

рынке увеличились всего на 4%, или до 111 млрд руб., и это худший показатель

роста за последние четыре года. Об этом на AdIndex City Conference рассказал

вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей

Веселов. В 2018 г. они росли на 13%, в 2017-ом — также на 13%, в 2016-м —

на 18%.

За первый квартал расходы на телерекламу снизились на 6% к 2018 г., до

41,5–42 млрд руб. Объем радиорынка упал на 5%, до 3,3–3,5 млрд руб. В прошлом

году эти два сегмента, наоборот,

показывали

положительную динамику: с января по март рекламодатели вложили в продвижение на

телеканалах и радиостанциях на 13% и 4% соответственно больше, чем в 2017

г.

Сергей Веселов уточнил, что у такого снижения три причины. Во-первых,

ухудшились возможности потребителей: по данным Росстата, уровень доходов

населения России снизился на 2% за первый квартал 2019 года, и спрос на

брендированную продукцию снизился. Телевидение, по словам вице-президента АКАР,

и есть брендированная продукция. Во-вторых, неопределенность экономической

ситуации в стране заставляет производителей смещать усилия с инвестиций в

бренды на поддержание текущих продаж. И третья причина падения теле- и

радиорекламы — громкие события 2018 года, в том числе выборы президента России

и Зимняя Олимпиада. Кроме того, рекламные доходы телевидения выросли в

преддверии Чемпионата мира по футболу.

AdIndex направил запрос в Национальный рекламный альянс (НРА), чтобы

выяснить причины падения рынка телерекламы.

Популярность прессы среди рекламодателей продолжает падать. Как и в первом

квартале 2018 г., объем расходов на рекламу в печатных медиа снизился на 12% —

до 3,4–3,6 млрд руб.

В то же время рынок интернет-рекламы по-прежнему растет.

Рекламные доходы интернет-площадок увеличились на 18% — до 51–51,5 млрд

руб. Ранее о финансовых результатах за первый квартал 2019 г.

отчитались лидеры рынка —

«Яндекс»

и Mail.ru

Group. Рекламная выручка «Яндекса» за первые три месяца года выросла на

25%, или до 27 млрд руб., доходы Mail.ru Group — на 20%, до 7,8 млрд руб.

Неожиданный рост продемонстрировал сегмент OOH-рекламы. С января по март

расходы брендов на этот канал увеличились на 3%, или до 10,8–11 млрд

руб. На позитивную динамику этого медиа повлияла не только

диджитализация сегмента, но и другие тенденции, отметил Сергей Веселов. Одним

из драйверов роста стало возвращение рекламы в метро.

В региональное продвижение рекламодатели вкладывались не так охотно, как в

прошлом году: за первый квартал общий объем регионального рекламного рынка по

пяти каналам сократился на 9% — до 10,4–10,6 млрд руб.

Ранее Dentsu Aegis Network

снизила

свои ожидания относительно роста рекламного рынка в России. Зимой группа

прогнозировала динамику в 5,9%, апрельский прогноз был скорректирован до

4,5%.