Одна страница - много тайтлов

Совершенно случайно заметил одну интересную особенность у конкурентов в выдаче Яндекса. Открываю вкладку инкогнито и начинаю вводить запросы:

Запрос прямой рейс москва симферополь и тайтл сайта-конкурента в выдаче: Прямой рейс из Москвы в Симферополь (Крым) Самый.... Перехожу на страницу и тайтл совершенно другой: Купить дешевые авиабилеты из Москвы в Симферополь (Крым) онлайн

Открываю новое окно инкогнито и начинаю вводить запрос дешёвые авиабилеты москва симферополь и теперь тайтл сайта-конкурента в выдаче другой: Самые дешевые авиабилеты Москва – Симферополь.... Перехожу по ссылке и там тайтл, как и в первом случае.

При этом, в этих двух случаях переход к сайту ведёт на одну и ту же страницу, но в выдаче у неё кардинально разные сниппеты - тайтл, описание, хлебные крошки. Каким образом был достигнут такой эффект и законно ли это вообще?